第四章消费者选择.ppt

第四章 消费者选择(需求和消费者行为); 第一节 欲望和效用;二.效用(utility): 萨缪尔森认为:效用表示满足,更准确地说,效用指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序.通常可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性. 1.概念:商品满足人的欲望的能力,或者,是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度. 2.理解： １）商品本身的有用性-----客观性 ２）消费者在消费该商品时的心理感觉,对某种商品的一种评价----主观性 三.基数效用和序数效用~效用的度量问题 1.分析消费者行为的两种分析方法:基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法. 2.基数效用论:１９世纪２０世纪初，普遍使用基数效用的概念，基数可以加总求和 3.序数效用论:２０世纪３０年代，普遍使用序数效用的概念．序数效用通过顺序或等级来表示．;第二节 边际效用分析与消费者行为(基数效用论);根据上表可以作出总效用和边际效用的图如下： ;(二)边际效用递减规律（law of diminishing marginal utinity) １．含义：随着个人消费越来越多的某种物品，它从中得到的新增的或边际的效用量是下降的． ２．原因： １）生理或心理的原因:满足程度递减. ２）物品用途的多样性:重要,次重要,…….;二.基数效用论的消费者均衡： 1.消费者均衡的定义及假设 1)定义:研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题． 2)假设条件 消费者的偏好是既定的 消费者的收入既定 物品的价格既定 2.消费者均衡的条件：消费者用全部收入所购买到的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每一单位货币所得到的边际效用都相等． 如果消费的是两种商品Ｘ和Ｙ，消费者均衡的条件: Px.X+Py.Y=M (1) MUx/Px=MUy/Py=λ (2) 如果消费的是Ｎ种物品，则消费者均衡的条件为： 　　P1X1+P2X2+……+PnXn=M (1) MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=λ(2) ;3.消费者均衡证明 1)举例证明：设Ｍ＝１０0元，Px=10,Py=20,Ｘ与Ｙ的边际效用如表１，总效用如表２：;组合方式　　　　MUx/Px与MUy/Py 总效用 X=10,y=0 -4/10?0/20 5 X=8,y=1 -2/10?6/20 18 X=6,y=2 0/10?5/20 26 X=4,y=3 2/10=4/20 29 X=2,y=4 4/10?3/20 27 X=0,y=5 0/10?2/20 20;2)消费者均衡原因 消费者之所以要按这一原则进行购买,是因为在收入既定的条件下,多购买X物品就要少购买Y 物品.随着X物品数量的增加,它的边际效用递减,而随着Y 物品数量减少,它的边际效用递增。为了使购买X物品与Y 物品的组合能带来最大的总效用,消费者就要调整他所购买的X物品与Y 物品的数量.当他购买的最后一单位X物品带来的边际效用与价格之比,等于购买的最后一单位Y 物品带来的边际效用与价格之比时,总效用达到最大.这时,消费者不再调整购买X物品与Y物品的数量,从而实现了消费者均衡. 注意:消费者均衡是一种效用最大化状态.;三.边际效用递减规律与需求定理; 边际效用 某物品数量 价格 20 1 10 10 2 5 5 3 2.5 2