GZ-2021048市场营销技能赛项正式赛卷（完整版包括试题、答案、评分标准以及全部附件）-2021年全国职业院校技能大赛赛项正式赛卷 .pdf

2021 年全国职业院校技能大赛 赛项规程 一、赛项名称 赛项编号：GZ-2021048 赛项名称：市场营销技能 英文名称：Marketing Skills 赛项组别：高职 赛项归属产业：批发业、零售业 二、竞赛目的 赛项坚持立德树人的核心地位不动摇，以培养优秀商贸流通人才 为出发点，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教融合 为途径，全面培养德才兼备的高素质技能型市场营销专业人才。通过 竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能水平，展示职业 教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市 场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革， 推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职业标准对接、教学过程 与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可度与影响力。 三、竞赛内容 本赛项通过考察参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重要 工作任务的完成质量以及选手职业素养做为竞赛内容，全面考察选手 的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与 1 定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、品牌传播能力、产品 促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财务分析能力 和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼仪规范等基本职业 素质进行考察。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、商品学基础、 市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、推销技术、品牌策 划、财务管理等课程的综合知识。 表1 竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间 竞赛内容 分值 竞赛方式 竞赛时间 比赛安排 数字营销：各参赛团队在相同的市场 环境下，结合给定的企业数据与市场 竞赛第1 日 数据，借助数字媒体平台进行品牌传 15 分 4 人分工合作 90 分钟 09:30- 播，增加网站曝光度，提升品牌认知 11:00 度。 竞赛第1 日 方案策划：按题目要求撰写WORD 文 60 分钟 12:00- 档和PPT 文档。 13:00 25 分 4 人分工合作 竞赛第1 日 方案策划：按题目要求进行汇报展 每队10 13:00- 示。 分钟 18:00 竞赛第2 日 上午： 情境营销：各参赛队在同一个动态市