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国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题题库及答案（试卷号：2724） 一、单项选择题 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去0。 控制环境 征服环境 改造环境 适应环境 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取0竞争策略。 进攻 专业化生产和经营 市场多角化 防御 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是0。 进行环境分析 评核与筛选 搜集构想 进行营业分析 以下哪一个是企业在产品的成熟期阶段不宜采取的营销策略？（） 立即停止生产 开发二代产品 加强售后服务 巩固老用户 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为0。 广告 人员推销 公共关系 销售促进 一般说来，产品的最低价格取决于0。 产品的市场需求 产品的成木费用 替代产品的价格 相关产品的价格 下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？（） 产品潜在的消费者或用户分布面广 企业生产量大、营销能力强 产品价值高、技术性强 价格低廉的日用消费品 以下哪一项不是公共关系的功能？ 0 传播沟通 协调关系 刺激消费者即兴购买 增进社会效益 市场细分是根据以下哪一方的差异对市场进行的划分？ 0 买方 卖方 产品 中间商 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成木和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用0。 撇脂定价 渗透定价 中间定价 理解价值定价 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于0。 经常性购买 选择性购买 探究性购买 多变型 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取0竞争策略。 进攻 专业化生产和经营 市场多角化 防御 市场营销调研的第一步是0。 确定问题研究目标 收集信息 进行调研设计 确定一个抽样计划 同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就()。 简单 复杂 一般 困难 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是() 组合包装策略 类似包装策略 等级包装策略 再使用包装策略 市场定位的实质是0。 取得目标市场的竞争优势 在本行业中取得领先地位 开发出质优价廉的产品 塑造企业的良好形象 下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？() 产品潜在的消费者或用户分布而广 企业生产量大、营销能力强 价格低廉的日用消费品 产品价值高、技术性强 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用0。 撇脂定价 渗透定价 中间定价 理解价值定价 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是0。 进行环境分析 评核与筛选 搜集构想 进行营业分析 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为0。 广告 人员推销 公共关系 销售促进 从市场营销学的角度来理解，市场是指0。 买卖双方进行商品交换的场所 买卖之间商品交换关系的总和 以商品交换为内容的经济联系形式 某一产品的所有现实和潜在消费者的集合 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是() 无差异性市场策略 差异性市场策略 集中性市场策略 大量市场营销 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个 重要的信息来源，这些资料被称为0。 单一来派 二手资料 最初数据 便利数据 以下关于包装的说法哪个是不对的？ 0 包装对顾客要有吸引力 包装要易装运.、储放 包装越精美越好 包装要与其商品的性质及风格一致 对于探究性购买行考，营销者要提供完善的0,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息, 使顾客确信自己购买决定的正确性。 售前服务 售后服务 售中服务 无偿服务 下面不属于市场营销微观环境的是0。 供应商 消费者 企业本身 法律 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？() 产品缺乏需求弹性即E1时 产品富于需求弹性即E1时 产品具有一般需求弹性即E-1时 产品是生活必需品 消费品中的便利品，通常采用()，使广大消费者能随时随地买到这些产品。 密集分销 选择分销 独家分销 方便推销 以下哪个不是广播媒体的优越性？() 传播迅速、及时 制作简单、费用较低 针对性强，有的放矢 听众广泛 企业市场营销管理过程的第一个步骤是()。 制定营销策略 实施营销控制 分析市场机会 制定营销规划 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是0。 生产观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是0。 进行环境分析 评核与筛选 搜集构想 进行营业分析 采用无差异性市场策略的最大优点是0。 需求满足程度高 市场适应性强 市场占有率高 成本的经济