德克士竞品分析-2015年第二季度海外_0731.pptx

;;竞争品牌列表;香港地区;5;类别;主食 - 脆香素菇堡;主食甜品 - 经典滋味;玩具 - NANOBLOCK跨界合作;麦咖啡 - 牛角包系列;品牌 - 滋味任你创;肯德基;类别;早餐 - 牛角包餐;炸鸡 - 拿坡里披萨脆鸡;16;类别;产品：涮猪肉汉堡 / HK$28 （新品） 涮猪肉珍珠堡 / HK$28 （新品） 产品简介：在春夏不方便涮火锅的季节推出涮肉汉堡，黄金芝麻酱配上猪肉和蔬菜，营造涮火锅的味道。 媒体：官网，2015年4月-5月。 ;产品：特选玉子沙律和牛堡 / HK$30 产品简介：特选澳洲和牛，比起一般牛肉饼重1.5倍，加上煎鸡蛋，又以自家特制塔塔酱为其增加味道层次，加上玉子沙律，别具日本风味。 媒体：官网，2015年6月。 ;产品：北海道香浓南瓜汤 / HK$16（新品） 黄金玉米汤 / HK$15 产品简介：浓汤系列新推出北海道香浓南瓜汤，特别加入日本当地特色食材。 媒体：官网，2015年6月。 ;台湾地区;22;类别;简：摩斯汉堡 时间：;简介：摩斯汉堡 时间：;简介：摩斯汉堡 时间：;简介：摩斯汉堡 时间：;简介：办桌是台湾当地居民的风俗，2014年开始，麦当劳就开办“麦麦办桌”，每一道菜品都是采用麦当劳的产品为原料烹饪而成。今年 5月16日，在宜兰国立传统艺术中心再次举办“麦麦办桌”，邀请“台菜王子”黄景龙掌厨，结合麦当劳食材与宜兰当地特产，呈现十道具有宜兰古早味的办桌菜。办桌当天有著名主持人黄子佼主持，且邀请宜兰当地的乡亲团和同学美食团对菜品做出点评，普通消费者也可以通过抽奖赢得上席的机会。 机制： 4月27日起5月3日，登入“麦麦办桌”活动官网并分享至脸书涂鸭墙即可加入排队并获得一次抽奖机会，还可邀请脸书好友点击你所分享的文章累积人气，每多一个朋友点击即可帮你增加一次抽奖机会，越多好友帮你冲人气，得奖机会越高。 前期预热：为提升活动趣味性并预告报名即将开始，于官方Facebook粉丝专页发起“婉君上菜单”活动，连续三天依序释出三道菜色广邀网民为菜色创意命名，获选者可获得麦当劳3000元礼券。 媒体：官网，Facebook，2015年4月27日 ;29;凌晨五点半的约会 讲述了一对夫妻，共同经营一辆出租车，每天早上5:30在麦当劳交班。在麦当劳里短暂相处的咖啡时间里，丈夫会跟妻子讲述一些载客时发生的情况和故事。妻子突然提起“今天”但却欲言又止，丈夫也没多问。“。妻子上车后，发现后视镜上的小卡片，上面写着结婚纪念日快乐”。 在一起，不在于时间的长短，而在于心的交流。 ;小结 – 港台;日本地区;33;品牌 - 妈妈的眼睛（MOM’S EYE）;肯德基;36;主食 - 辣味鸡腿堡;简介：肯德鸡在日本东京开设了一个特别的日式餐馆，除了店内装潢极具日式风格之外，还提供日本风味的炸鸡。它比普通的炸鸡多使用生姜、大蒜以及日本辣椒酱等调味料，称重售卖，每100g 270日元，比肯德鸡常规炸鸡贵30日元。计划今年会在日本开设6个炸鸡特卖店。 时间：2014年至今;39;产品：早餐系列 简介：摩斯汉堡为消费者提供营养均衡的早餐，让美好的一天从早餐开始， 广宣：以餐厅店员为主角，清新活力地用拼图的形式为观众介绍多款早餐。 媒体：电视广告，官网，twitter，facebok，2015年2月-4月 ;产品：东京塔汉堡 / ￥ 800 东京塔奶酪汉堡 / ￥ 860 产品简介：摩斯汉堡位于东京塔内食品区的新店开张，将发售该店独有的“东京塔汉堡”、“东京塔奶酪汉堡”。东京塔汉堡高达14层，精选熏牛肉培根、炸洋葱圈、番茄、莴苣等新鲜蔬菜层层叠加，在放上智利辣酱油，分量很足。东京塔奶酪汉堡是在东京塔汉堡的基础上另加两片薄片奶酪，加上薄片奶酪总共有15层。采用优质配料，丰富的食材给消费者带来多层次的丰富口感。 广宣：以产品“高”这个特点制造话题，打造了史上最高摩斯汉堡吸引顾客。两款汉堡限量发售，吸引购买。 媒体：官网， twitter，facebook，2015年3月13日。 ;主食 - 夏日特供汉堡;主食 - 低热量蔬菜汉堡; 品牌 - 亲子出游活动;简介：摩斯汉堡 时间：;小结 – 日本;欧美地区 美国，德国，澳大利亚;48;49;简介：为了使品牌高端化，麦咖啡门店全面升级，取名为The corner并配套全新的logo。这家是2014年中打算开的四家当作“learning labs”中的其中一家。而另外10家计划开于2015年初。The Corner实验性地推出了精品美食菜单，走清淡、低热量的轻食风。除了常规服务外，还为顾客提供自制汉堡服务和餐桌服务。 产品类型： 面包：普通的白面包、火腿奶酪吐司等。 沙拉：摩洛哥风味烤鸡胸沙拉、墨西哥风味手撕猪肉沙拉、糙米南瓜小扁豆茄子沙拉。