晾衣架市场发展及消费需求现状调研.pptx

中国晾衣架市场发展及消费需求现状调研 晾衣架市场发展概况 晾衣架是中国一大特色产品，早在古代便被使用。自1995年起，中国内地从港台地区开始引进手拉式不锈钢管晾衣架产品，这标志着中国现代晾衣架行业发展的开始。 目前晾衣架已经成为一种家居用品，分手摇、电动、户外(外飘)、落地式四种类型。近几年，晾衣架产品发生了翻天覆地的变化，晾衣架不再仅仅是一个装饰品，更是一个功能性的产品。目前晾衣架的“功能”已经普遍得到消费者的认可，已经形成一个“阳台家电行业”。 目前市场销售的主体依旧是手摇式晾衣架。 手摇晾衣架凭借超高性价比成为市场上使用度最高的晾衣产品。 电动晾衣架则抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机，产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体，满足了消费者个性化需求，将成为未来发展的趋势。 外飘系列晾衣架在空气湿度大的南方地区以及低档小区使用率较高。 落地式晾衣架占地面积较小，便于移动和折叠，价位不高，而且通常与其他类型晾衣架搭配使用。 晾衣架市场规模数据 晾衣架的生产与使用集中在亚洲地区，非洲很多国家用不起晾衣架，而欧洲的发达国家多数用烘干机。中国作为整个亚洲区域的引导者，晾衣杆市场发展空间巨大。 随着中国房产楼市的高速发展，家居装潢饰品也不断更新换代。晾衣架就是一个典型的代表。中国每年商品房销售达1000万套以上，另外每年二手房交易也有近千万套，晾衣架是每个家庭今后的必须配置。 经过多年发展，中国晾衣架行业已经形成了一定的规模，发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家，生产聚集地主要集中在粤、江沪浙、鲁、豫这几个区域。 中国晾衣架销售产值达到80亿元，其中国内市场规模约50亿元。中国晾衣架协会统计数据显示，目前中国晾衣架的普及率在40%左右，未来发展空间巨大，预计到2020年，国内市场规模将达到300亿元。 晾衣架市场品牌占有率 近十年来随着国内经济高速发展及房地产的快速扩张，直接催生爆长了装修家居行业，其中晾衣架市场已顺势脱颖而出，晾衣架作为一个独立的行业，逐步由起步阶段慢慢成熟，也大大小小涌现了许多企业。 目前中国晾衣架生产企业划分为三大梯队。第一梯队是好太太，无论从品牌上、技术上、渠道商都称为市场的引领者;第二梯队包括晾霸、盼盼、九牧、欧兰特、恋晴等，这些企业紧随其后，将第一梯队企业视为发展目标;第三梯队为市场上大量的中小型企业，这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。 与卫浴行业国外品牌与民族品牌竞争激烈的格局不同，目前的国内晾衣架市场还是由国内品牌占据主要市场份额。在中国晾衣架市场中，行业内TOP5企业占到整体市场的50%以上。好太太、晾霸、盼盼、恋伊、欧兰特等几家在市场上占据了较大的市场份额，特别是好太太，其市场占有率达到40%。 消费者对晾衣架的消费习惯 晾衣架作为每天使用的家居用品，如今已经成为许多家庭的生活必需品。作为消费者来说，选择品牌关键是货真价实。其结构、用料、做工等均是不可或缺的商品组成部分，质量和售后服务更是该行业生产商生存与发展的永恒构成。 在全国范围内随机选取8000名消费者，通过实地问卷调查的方式，收集整理了消费者就晾衣架的使用现状，需求及看法等一手资料。 1、品牌认知及普及率 调查显示，晾衣架在中国的平均普及率偏低，约40%的消费者已经购买了晾衣架产品。北方地区空气干燥，对晾衣架的需求更高。 在对晾衣架品牌认知方面：好太太、盼盼、九牧、恋伊、晾霸等品牌提及率较高，均超过15%。 2、晾衣架使用情况 调查显示，手摇晾衣杆仍然是市场上的主流产品，电动晾衣杆凭借其操作方便、外形美观、功能齐全等特点，使用率达到25%。 质量可靠的晾衣使用寿命在1-3年甚至更高。调查显示使用寿命在1-5年的晾衣架比例达到60%，使用寿命在5年以上的晾衣架中，手摇晾衣架占比超过7成。此外消费者对晾衣架主流品牌使用寿命的评价各不相同，好太太、恋伊、盼盼、明日几个品牌的产品使用寿命相对较高。 消费者在采购晾衣架产品的投入上处于偏低水平，大多数消费者的采购费用集中在1000元以下，调查显示，年龄与投入费用呈反比，40岁以下的年轻群体，对于高端(1000元以上)的产品采购力度相对较高。 晾衣架产品是需要配送、安装和提供售后服务的家居耐用品，因此绝大多数消费者会选择去实体店铺购买，电商渠道占比不足5%。,目前电商渠道虽然不是消费者购买晾衣架的主流，但年轻消费者对于电商渠道的接受度明显高于中老年群体。 3、品牌满意度和影响因素 绝大多数消费者对晾衣杆较为