国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案.docxVIP

2022年-2023年必威体育精装版 2022年-2023年必威体育精装版 国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案 一、判断题（每题 10 分，共 50 分） 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。（√） 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 市场的构成要素是：人和购买力。（×） 现代市场营销就是推销和广告。（×） 需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。（×） 二、单项选择(每题 10 分，共 50 分) 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 买卖之间商品交换关系的总和 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 买卖双方进行商品交换的场所 以商品交换为内容的经济联系形式 以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（ ）。 货币支付能力 人口 购买欲望 产品供应 以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（ ） 资本运营 产品开发 市场细分 市场调研 市场营销理论中核心和基础的概念是（ ）。 生产者 价格 交换 顾客 市场营销的核心是（ ）。 生产 促销 交换 分配 一、判断正误（每题 10 分，共 50 分） 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 （×） 市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（√） 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×） 市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。（√） （二）单项选择(每题 10 分，共 50 分) 人们在研究市场营销学发展史时，常以（ ）作为学科诞生的标志。 1912 年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版 全美市场营销协会成立 泰勒的《科学管理原理》的出版 第二次世界大战后 以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。 泰勒的《科学管理原理》的出版 赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版 许多新观点和思想如“战略营销”、“全球营销”等的提出 “全美市场营销协会”（AMA）成立 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。 制定适宜的产品价格 推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。 20 世纪 50 年代 20 世纪初 18 世纪中叶 20 世纪 70 年代 市场营销学是一门（）。 应用科学 经济学 社会学 心理学 一、判断题（每题 8 分，共 40 分） 企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（√） 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√） 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×） 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×） 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平 衡与协调。（×） 二、单项选择(每题 10 分，共 60 分) 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。 产品观念 推销观念 生产观念 市场营销观念