星传媒体公司简介.ppt

感染力联系的 4个步骤 第十八页，共三十页。 不仅仅是我们观察到的事实。它是消费者生活全面的真实的写照，诠释了消费者心理，并且让我们把这个事实与相关的个人、生活的环境和品牌进行深度关联分析。 洞察 通过艺术和科学相结合的方式来定义一系列行为，能够有效地捕捉消费者注意力并且使用最终能够激发意想的效果与之联系。 策略 我们定义它为感染消费者的一种战略行动或者是对活动的控制手法。 执行 感染力是我们要的最终结果。它是吸引力被激发的状态。它唤起消费者的意向，和可测量的行为反应。 感染力 第十九页，共三十页。 感染消费者才是我们成功的指标！ 第二十页，共三十页。 我们采取以消费者为中心的方法，去加强对消费者的洞察和解决客户业务面临的问题和需求 目标人群的研究：年青人的研究 – 2004年6月 目标人群的研究： 中国儿童研究 – 2004年10月 活动及事件研究：奥林匹克研究 – 2005年1月（一项针对中国观众就2004年雅典奥林匹克运动会的反应及对接下来的一届奥林匹克运动会的启示和预测。） 目标人群的研究： 中国大学生研究 – 2005年5月 活动及事件研究：超级女声 – 2005年9月 （对收视率颇高的一档“超级女声”研究揭露出消费者对此类节目的反应及消费者洞察） : 消费者媒体接触习惯及产品相关关系的研究 – 于2006年底发布 : 2007年，我们将发布新的调研结果 2008 北京奥运带领中国跨入崭新的传播前沿 2009 经济衰退对亚洲消费者的影响 第二十一页，共三十页。 我们有许多优于市场且独有的工具，帮助我们提升工作质量 第二十二页，共三十页。 ? , 2007, * 重点工具介绍 第二十三页，共三十页。 – 品牌消费交互跟踪工具 全球首家、规模最大的衡量消费者注意力的持续性研究 品牌肖像 品牌消费者互动 广告、媒体、促销等活动所发生的效果 口碑传播,代言效应 媒体切入点的功效 核心优势 以消费者为中心的连续性研究项目 单一数据来源 — 能够找到“因”与“果” 与实际行为相联系的沟通传播 以实效指数作为效果追踪的评价标准 使用标准化的数据库来预测指导未来的传播策略及投入策略 样本量充足 以周为单位持续性研究 态度 寻找/ 研究/ 讨论 体验 倡导 购买/ 购买意愿 有助于在策略制定时找到更精准的沟通点， 同时在事后通过知名度、好感度、购买意愿等 连续追踪评估投放效果 第二十四页，共三十页。 位居市场先锋的电视优化系统 星传媒体专有针对中国，多重市场，多重品牌优化系统。提供 了从计划到购买执行，到付款之间完整的整合软件 是目前唯一全方位的针对中国市场复杂状况而设计的多重品牌优化系统，其中包含了 - 计划价格 到达率与到达频次的标准与选项 谈判前的策略，评估与建议 计划优化 从1999年开始宝洁客户最先使用，已经被广泛的运用在我们所有的客户排期工作上 系统目前每个月会制成三千个以上的排期以及三十万以上的档次购买 与尼尔森以及央视索福瑞的系统资料直接接轨运作 除了一般正常的档次购买，系统也能处理众多不同种类的电视购买形式，如：套装购买，保证收视点购买，赠送购买，等等。 在中国最优质的电视优化软件 截至目前，我们拥有最先进的电视优化系统软件 能改善购买效率且达成成本节约的目标… －独有的电视优化系统精确的流程控制，确保优化效果 第二十五页，共三十页。 总体花费，月花费，每收视点成本 到达率和频次优化组合 谈判策略，持续评估和建议 刊例 - 频道 - 时段 - 价格 报告 - 具体排期 - 总收视点表现汇总 - 到达率表现 - 费用汇总 - 订单 - 物流报告 (每分钟广告时段收视率) 专业经验 - 收视率预估 - 收视变化/衰退 - 收视分散 购买简报 - 目标对象 - 总收视点/有效到达率及频次目标 投放时间 星传媒体专有针对中国，多重市场，多重品牌优化系统。提供 了从计划到购买执行，到付款之间完整的整合软件 计划优化 位居市场先锋的电视优化系统 第二十六页，共三十页。 总结 Global agency with scale 全球联动 Consumer focused planning approach 着眼于消费者 Operate with weight in a media market where weight counts 具备市场规模 第二十七页，共三十页。 第二十八页，共三十页。 谢 谢 ******* ***** * 第二十九页，共三十页。 内容总结 隶属法国阳狮集团。北京、上海、广州3家分公司。博睿传播，为集团旗下媒介公司提供媒介谈判和购买服务。通过艺术和科学相结合的方式来定义一系列行为，能够有效地捕捉消费者注意力并且使用最终能够激发意想的效果