项目八博客营销.ppt

大连理工大学出版社 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 大连理工大学出版社 项目八 下一页 上一页 目录 网 络 营 销 新世纪高职高专教材编委会 组编 主编 刘喜敏 郑绮萍 （第四版） 第一页，共三十页。 大连理工大学出版社 目 录 工作任务 1 　认知博客及其营销价值 工作任务 2 　博客营销的模式选择 工作任务 3 　博客营销需要遵循的原则 工作任务 4 　推广企业博客的方法与技巧 工作任务 5 　体验DELL公司的博客营销 第二页，共三十页。 工作任务描述 工作任务 1 认知博客及其营销价值 1. 任务背景 　　 博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息。直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。 2. 任务目标 　　了解博客的营销价值 第三页，共三十页。 工作过程 　　 博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。博客又译为部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 工作任务 1 认知博客及其营销价值 第四页，共三十页。 　　 1.博客可以直接带来潜在用户 　　2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面，以更低的成本宣传企业信息 　　3.博客文章内容为用户通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取信息提供了机会 　　4.博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量 　　5.博客的互动性有利于对市场的分析研究，可以实现以更低的成本对读者行为进行研究 　　6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 　　7.博客降低了被竟争者超越的可能性，节省了保持用户的费用 　　8.博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 工作任务 1 认知博客及其营销价值 第五页，共三十页。 工作任务描述 1. 任务背景 　　 随着Web 2. 0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销中一个崭新的领域。虽然很多企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少企业博客搞得有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，可达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 根据企业所在的行业、企业规模，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式。 2. 任务目标 　　认识企业网站博客频道模式 　　认识第二方BSP公开平台模式 　　认识个人独立博客网站模式 工作任务 2 博客营销的模式选择 第六页，共三十页。 工作过程 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　以新浪网为例说明博客注册过程: 　　（1）登录新浪博客主页，单击“开通新博客”。 第七页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　（2）填写常用的电子邮箱，设置登录密码、博客昵称等即可开通。 第八页，共三十页。 １．博客中国 工作任务 2 博客营销的模式选择 第九页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 ２．Donews 第十页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 ３．和讯博客 第十一页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 ４．中国博客网 第十二页，共三十页。 1.准备好个人博客程序 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　目前比较好的博客程序有两种: （1）WordPress 第十三页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 （2） Z-Blog 第十四页，共三十页。 2.购买空间 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　 目前，上述两种程序都有自己推荐的空间商，用户最好选择推荐的空间商。初学者购买空间时应该先买初级的，以后随着网站规模的扩大和访问人数的增多可以逐步升级。 3.购买域名 　　 目前，所有顶级域名均为收费注册申请的，免费注册的一般都是二级或多级域名，而且很少有提供解析功能的，一般只提供URL转发功能。注册域名的步骤如下: 第十五页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 （1）选择用户认为可靠的域名注册服务商，例如快网。 第十六页，共三十页。 工作任务 2 博客营销的模式选择 　　（2）在该服务商网站注册用户。 　　（3）查询用户想注册的域名是否已被他人注册。因为域名是唯一的，所以同一个后缀的域名只能被一个人或企业注册。 　　（4）汇款，结账、开通用户要注册的域名 　　以上三项准备工作做完后，将程序上传至空间，然后将域名按照空间商的说明设置指定向用户的空间，输入域名后就可以看见界面了。 第十七页，共