纺织服饰行业专题研究：蕉下品牌的破圈之道.pptx

请仔细阅读本报告末页声明;2022 年 04 月 23 日 内容目录 1. 公司简介：防晒服饰龙头，轻户外品牌翘楚......................................................................................................... 4 1.1 发展历程：品类拓展，渠道成长................................................................................................................. 4 1.2 轻资产模式，主攻品牌运营 ....................................................................................................................... 5 2. 防晒服饰行业：具备潜力的功能性赛道 ............................................................................................................... 6 3. 优势分析：产品为基，营销为石，铸就品牌生命力............................................................................................... 8 3.1 产品功能性+时尚感兼顾，直击消费痛点 .................................................................................................... 8 3.2 营销与渠道相辅相成，精准触达、有效转化 ...............................................................................................10 3.2.1 营销：多平台、内容化营销，进行市场教育，抢占消费者心智...........................................................10 3.2.2 渠道：在线上渠道建立强势地位，拓展线下......................................................................................12 4. 财务分析：业务迅速扩张，扣非净利率稳定........................................................................................................14 风险提示 ..............................................................................................................................................................18 图表目录 图表 1：2019-2021 年公司营业收入及调整后净利润（百万元） ................................................................................ 4 图表 2：公司发展历程............................................................................................................................................ 4 图表 3：公司业务模式示意图及产业链上下游 .......................................................................................................... 5 图表 4：2019-2021 年公司分产品品类收入（百万元） ............................................................................................. 5 图表 5：20