- 1、本文档共51页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
如何在媒介购买中完美的实现媒介计划? 媒介副总监 罗兆麟没有愚蠢的问题!愚蠢的是有问题而不问!如何在媒介购买中完美的实现媒介计划?(一) 什么是媒介购买(二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评 估它的目标?(三) 怎样完美地实现媒介计划?( 一 ) 什么是媒介购买?与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判 与媒介沟通、联系 制作媒介排期 与媒介计划、客户部及客户沟通,反馈讯息及提供媒介机会 购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)媒介购买的演变及发展与媒介沟通、联系购买与媒介谈判以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会与媒介沟通、联系购买制作排期与媒介谈判以前现在媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会独立媒介公司:-与客户直接联系-提供专业咨询及 顾客服务-独立的营运体系 自负盈亏与媒介沟通、联系购买制作排期与媒介谈判以前现在/将来现在从被动变成主动被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争媒介购买负责制作排期的好处?对客户- 媒介购买获得最多,最直接及最快的市场讯息- 可作出最灵活的应变对广告公司- 减少沟通时间及内部流程- 加强客户与媒介购买的联系,提高效益及竞争能力( 二 ) 实现媒介计划的目标目标必须是:- 客观的 ( )- 可量度的 (), 可比较的 ( )媒介计划的目标- ( 1 ) 效果 ( )- ( 2 ) 成本效益 ( )- ( 3 ) 准确 ( )( 1 ) 效果 ( )一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估:有效到达率及频率 ( )品牌知名度 ( )媒体比重占有率 ( )市场占有率 ( )普及率 ( )其他调研方法 ( )( 2 ) 具成本效益 ( )一个媒介计划是否具成本效益, 可以用以下客观的量度标准去评估:千人成本 ( )总接触人次 ( )覆盖率 ( )( 3 ) 准确 ( )在执行时,是否准确达到原本要求,可透过以下方法去评估:监察报告 ( )漏刊、播错刊、播事后评估 ( ) * 以实际广告效果与计划比较:收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估 ( ) 累积经验及教训例子 ( 一 ) : 还珠格格第一辑收视率在各地相当高,但当中的广告段的收视率则很低: 对于购买第二辑的策略: 1 尽量避免片中广告 2 购买电视剧前广告,如预算许可,考虑节目前较好 的位置从事后评估 ( ) 累积经验及教训例子 ( 二 ) : 当北京的“个人收视仪” 收视报告 ( ) 诞生, 中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记” 式收视报告的那样高 对于以后的策略: 1 可能考虑增强各地区的投放量 2 减少在中央台黄金时段投放,考虑其他时段 ( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划?( 1 ) 效果具创意的、崭新的媒介点子 ( ) 对市场、品牌及媒介了解 ( )具创意的媒介点子- 创新的媒介点子: 利用新媒体: 如 : 飞艇在空中巡走 在网上以一元拍卖汽车 在公车 / 地铁把手作广告 利用旧媒体: 如: 同一时间在不同电视频道播放相同的广告 ( )具创意的媒介点子- 震撼的媒介点子 通过增加播放量增加冲击力 ( ) : - 在杂志上的连续广告 ( ) - 垄断媒体 - 作地铁车身广告创意效果对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌 :- 有效利用市场及品牌数据: 地区销售分布:( 品牌发展指数 ) 地区预算是否合理? 地区是否应在具潜力的市场多投预算? 地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算?对市场、品牌及媒介的了解媒介 :- 不同电视台的互相覆盖 : 省台和市台的运用及分配- 不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖 : 例子 : 北京晚报、北京日报与北京青年报 预算 : 50万左右 目标 : 有效频率 / 到达率 : 3 40% 目标受众 : 男性25岁以上各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较 城市 千人成本() 1 北京 178 2 海口 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家庄 89 7 沈阳 71 8 重庆 60 9 南京
您可能关注的文档
- 大计划大预算汇报.pptx
- 大象广告户外媒体资源简介副本.pptx
- 大连琥珀湾大盘项目推广包装体系演示智联东方.pptx
- 大连经济技术开发区.pptx
- 天博公司标准工时培训06.pptx
- 天大研究生软件项目管理Chp1Introduction.pptx
- 天津大悦城项目.pptx
- 天津顶级豪宅某地产霞光道五号项目全面分析30PPT招商地产.pptx
- 天瀑大酒店员工培训课程领班主管的管理艺术与素质lgm1974.pptx
- 天瑞特推广策略案.pptx
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
最近下载
- 武汉理工大学《高等数学》2022-2023学年第一学期期末试卷及答案.docx
- 《企业财务会计》全套PPT课件.pptx
- 社会体育建设方案-专业教学资源库备选项目材料.pdf VIP
- 美的品牌案例分析.pptx VIP
- 美的案例分析.pptx VIP
- 小学生秋季学期第1-20周国旗下讲话稿(新).pdf
- 边做边学——Dreamweaver CS6网页设计案例教程(第3版)(共12单元)01.ppt VIP
- 武汉理工大学2023-2024学年第1学期《高等数学(上)》期末考试试卷(A卷)附参考答案.pdf
- 清洁生产与循环经济( 第二版) 教学课件 作者 奚旦立徐淑红高春梅 主编 第4章 清洁生产.ppt
- 美的品牌案例分析.pptx VIP
文档评论(0)