航美金石媒体介绍.ppt

加油站媒体介绍 第一页，共三十一页。 北京 天津 河北 山西 山东 河南 江苏 安徽 湖北 湖南 上海 浙江 贵州 江西 第二页，共三十一页。 航美传媒 （NASDAQ：AMCN） 中国最专业的航空媒体运营商， 与全国50多家机场和9家航空公司合作， 经营机场电子、传统媒体； 2009年开始与中国石化集团合作， 经营全国中石化加油站媒体。 第三页，共三十一页。 航美金石传媒 是航美传媒集团旗下子公司。 与中石化战略合作，拥有28000 多座中石化加油站媒体经营权 北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。 第四页，共三十一页。 金石媒体介绍 第五页，共三十一页。 大六翻灯箱 媒体尺寸 1495mm×3290mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—02：00 画面全天出现频次 456次/19小时 主要设立于出入口处墙体或绿化带位置 第六页，共三十一页。 * 画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合，吸引受众注意力，提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台 第七页，共三十一页。 立柱看板 媒体尺寸 1500mm×700mm 1500mm×600mm 1500mm×500mm 主要悬挂于与加油机平行位置罩棚立柱 第八页，共三十一页。 加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多， 形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。 第九页，共三十一页。 墙体看板 媒体尺寸 1530mm×3020mm 主要悬挂于加油站围墙墙体 第十页，共三十一页。 静态大画面，车辆减速进入加油站时， 首先映入眼帘，将有效提升客户的 品牌记忆度 第十一页，共三十一页。 小六翻灯箱 媒体尺寸 1700mm×1150mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—02：00 画面全天出现频次 456次/19小时 主要悬挂于便利店或办公室外墙 第十二页，共三十一页。 动态高品质画面，在等待加油、缴费、 进入便利店时，不得不看的媒体形式， 有效影响受众！是信息传播更加充分。 第十三页，共三十一页。 金石媒体优势 第十四页，共三十一页。 城乡全覆盖 以点带面辐射全城 开车一族 中高收入人群 中高层管理人员 近距离终端 提示购物、促销提示 金石媒体 网络化覆盖 精准传播 终端媒体 第十五页，共三十一页。 2009年中国内成品油零售市场份额 市场份额 由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。 数据来源：三家上市公司年报 终端数量 由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。 数据来源：各企业披露信息 2009年中主要企业加油终端数量 中国石化加油站领先的市场份额 第十六页，共三十一页。 媒体接触时间 媒体受众数量 5-10分钟加油时间 8千万辆轿车 保证了媒体的接触时间 1.4亿轿车驾驶员 广告传播成本更加低廉 金石媒体受众价值 数据来源：中国石化、公安部交通管理局 第十七页，共三十一页。 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全城式的网络化媒体覆盖 全城化的网络化媒体覆盖可影响到 全部有车人群 第十八页，共三十一页。 Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 金石媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 第十九页，共三十一页。 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 金石媒体 主要受众人群 金石媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，现代的消费主张，企业在金石媒体的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 第二十页，共三十一页。 企业中高层管理者 政府机关干部，技术人员 16.1% 17.3% 13.3% 9.8% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，金石传媒可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 金石媒体受众价值 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 第二十一页，共三十一页。 A B C D 46.3% A. 年收入4-8