红古轩红木家具整体营销思路方案.ppt

概念让品牌形象更清晰，个性更鲜明，高辩识度的品牌才能从众多的同类品牌中脱颖而出，让消费者更容易记住品牌。 提起红古轩品牌，消费者心中有清晰的轮廓 为什么要植于核心概念 提高品牌辩识度 第二十五页，共六十页。 通过概念放大品牌优势 概念就是为品牌贴标签，让品牌在一方面的优势，放大为品牌整体的优势，让品牌核心优势更清晰、明显，消费者更容易感知。 概念让品牌优势放大，成为红木家具类消费需求的首先品牌 第二十六页，共六十页。 如何挖掘品牌的核心概念 概念从哪里来？它有什么要求？ 第二十七页，共六十页。 怎样挖掘品牌核心概念 从本品牌中寻找一线品牌基因 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 顺应行业的发展趋势 第二十八页，共六十页。 红古轩品牌核心概念如何表达？ 成就行业内第一品牌就是强者 第二十九页，共六十页。 如何传播让概念深入人心 让概念深入人心，就是让品牌深入人心 第三十页，共六十页。 让概念深入人心=让品牌深入人心 我们现在要做的 核心概念 网络整合传播 核心优势+品牌特质 第三十一页，共六十页。 声音更动听——打动人 ——丰富的内容演绎 ——不同的表现形式 声音更宏亮——让更多的人听到 ——影响力和覆盖面兼具的媒体组合 让概念深入人心=让品牌深入人心 第三十二页，共六十页。 声音更动听——打动人 丰富的内容演绎 从不同的角度演绎： 行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化 不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等 第三十三页，共六十页。 媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读习惯不同消费群 地域性：触及所有区域市场的消费群 第三十四页，共六十页。 新闻营销平台 中央媒体 地方媒体 行业门户 家具门户 家居门户 新浪 搜狐 网易 腾讯 人民网 央视国际 中国新闻网 凤凰网 雅虎中国 和讯网 中国金融网 MSN 千龙网 新华网 名称 区域 中国红木家具在线 中国红木家具网 中国古玩网 中华红木古典家具网 中国古典家具网 中国红木家具信息网 中国红木家具人才网 慧聪红木家具网 阿里巴巴 创业网 中国家具网 天天家具网 亚太家具网 中华家具网 家具之都网 名家具网 香巴拉家具 环球家居网 中国家居网 顺德家具网 淄博家具网 江西家具网 南康家具网 上海家具网 365家居地产网 家宝网 家天下 颐家家居网 中国网众 中国家装网 易居网 搜房网 焦点网 亿房网 奥一网 广东 红网 湖南 百灵网 山东 四川新闻网 四川 广西信息港 广西 江西新闻网 江西 浙江新闻网 浙江 中原新闻网 河南 上海热线 上海 福建之窗 福建 宁夏新闻网 宁夏 甘肃经济网 甘肃 中国江苏 江苏 东北新闻网 辽宁 河北之窗 河北 第三十五页，共六十页。 论坛营销平台 综合论坛 新浪论坛 天涯论坛 猫扑论坛 百度贴吧 西祠胡同 搜狐论坛 网易论坛 Tom论坛 城市达人论坛 …… 行业论坛 搜房论坛 焦点论坛 搜狐家居 百度贴吧 中国红木家具网 中国搜房网 中国古典家具网 太平洋家居网 红木家具论坛 瑞丽家居论坛 …… 第三十六页，共六十页。 百度知道 新浪爱问 雅虎知识堂 天涯问答 腾讯问问 问答营销平台 使用频率最高的问答平台 第三十七页，共六十页。 博客类型 CEO博客 产品博客 知识博客 企业博客 博客平台 新浪博客 搜狐博客 博客中国 和讯博客 百度空间 博客BUS 企业博客 。。。。 博客营销平台 第三十八页，共六十页。 后台管理与监控，合作流程 第三十九页，共六十页。 后台功能展示 第四十页，共六十页。 投放渠道监控 第四十一页，共六十页。 详细内容 第四十二页，共六十页。 为你思考 为你实现 红古轩红木家具网络整合推广思路方案 第一页，共六十页。 红古轩红木家具现状分析 红古轩红木家具推广目的 目 录 后台管理与监控，合作流程 1 2 3 4 5 红古轩红木家具推广策略及方式 众盛能做什么？ 第二页，共六十页。 于市场，红古轩现在处于什么样的地位 红古轩红木家具现状分析 于品牌，红古轩现在处于什么样的高度 第三页，共六十页。 洞察 【产品】 【市场环境】 【目标受众】