6-互联网营销师项目技术工作文件-全国新职业技术技能大赛山东省选拔赛.pdf

全国新职业技术技能大赛山东省选拔赛 互联网营销师项目 技术工作文件 全国新职业技术技能大赛山东省选拔赛 组委会办公室 2021 年 11月 目 录 一、技术描述 1 （一）项目概要 1 （二）基本知识与能力要求 1 二、试题与评判标准 1 （一）试题 （样题） 1 （二）比赛时间及试题具体内容3 三、竞赛细则 6 （一）比赛时间安排 6 （二）工作要求 7 （三）裁判员组分工 8 四、竞赛场地、设施设备等安排 9 （一）赛场规格要求 9 （二）场地布局图 9 （三）设施设备清单 10 五、安全、健康要求 11 一、技术描述 （一）项目概要 互联网营销师项目是指在数字化信息平台上，运用网络的交 互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的项目。比 赛中对选手的技能要求主要包括：市场信息分析、直播规划、脚 本策划、创建直播、直播装修、直播推广、直播售卖、直播互动、 直播复盘等。 （二）基本知识与能力要求 权重比例 相关要求 (%) 直播营销 市场信息的分析方法、选品方案制定方法、商品价 格分析方法、直播规划要点、脚本策划要素、直播 基本 推广渠道选择方法、直播复盘指标和原则、直播开 知识 场技巧、个人情绪管控技巧、直播间气氛调动技巧、 直播互动的常见方式、直播售卖技巧及方法、直播 100 收尾思路、直播间突发状况处理方法 市场信息分析的能力、直播规划的能力、脚本策划 的能力、直播间视觉营销设计的能力、直播推广的 工作 能力、直播数据分析的能力、个人情绪管理的能力 能力 直播间氛围调动的能力、商品售卖的能力、突发状 况应变的能力 合计 100 二、试题与评判标准 （一）试题 （样题） — 1 — 竞赛试题直播营销内容。由专家组长 （裁判长）组织专家组 编制本项目竞赛试题。详细样题如下： 背景资料： 欢乐多零食专营店是一家在淘宝平台店铺，主营业务是休闲 零食的网上销售。店铺计划将在11月份举办一场秋冬季休闲食 品主题的专场直播。直播营销人员需要根据市场流量大盘和历史 销售数据、商品资料等内容，在给定的资金范围内，策划并执行 一场直播，完成市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、 直播装修、直播推广、直播复盘等过程，并根据背景介绍以及商 品资料，在2小时内策划一场10分钟的直播，通过直播APP完 成两款商品的直播演示。 两款商品的介绍如下： 蛋黄