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目 录
摘要及关键词 1
TOC \o 1-2 \h \u 引言
（一） 研究背景、目的及意义 2
（二）论文研究方法 3
（三）论文研究的主要内容 4
一、相关理论（文献）综述 5
（一）主要4PS营销策略概述 5
（二）国内外研究综述 6
二 伊利集团乳制品营销策略现状 7
（一）伊利集团简介 7
（二）伊利集团乳制品营销策略现状 7
三 伊利集团乳制品营销策略存在问题 9
（一）产品新的产品缺乏辨识度 9
（二）产品价格跨度小，高端产品少 9
（三）产品销售渠道主要依赖于线下
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