广告创意内涵.ppt

廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy ;第八章 广告创意;第一节 广告创意内涵;一、什么是广告创意;;;;;（二）创意的表达;;;杰出广告的共同点 受众共鸣 战略关联性;;“创造意象之意” 1）一个本质：广告创意是意念的意象化。 2）两个要点：广告主题和广告表现 3）“创意” 两大要诀： 创意是旧元素的新组合。 创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。 现代汽车3.mpg 宝马必威体育精装版跑车广告－爽.mpeg ;;;;;;;;;;二、广告创意的特征;1．广告创意要以广告主题为核心;2．广告创意要以广告目标对象为基准;;;;;;3．广告创意要以新颖独特为生命;;;;;4．广告创意要以情趣生动为手段;;;;;;;5．广告创意要以形象化为表现;艺术性特征;;;; ;;平庸的广告只能做到看不看由你 杰出的广告能做到不由你不看;6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体;;原创性;;创意性特征;创意性特征;震撼性;;;;三、广告创意魅力的心理基础;“足下之领带”;“不妨让男人也来试试”;2、情感的满足;“南方黑芝麻糊”;;“今天陪爸爸走一段”;“找个时间回家”;3、审美的愉悦;“Mr Brown！”;四、广告创意的原则;（一）独创性原则;;（二）实效性原则;;;;在教师手里操着幼年人的命运，便操着民族和人类的命运。*** 人自身有一种力量，用许多方式按照本人意愿控制和影响这种力量，一旦他这样做，就会影响到对他的教育和对他发生作用的环境。** 16、好奇是儿童的原始本性，感知会使儿童心灵升华，为其为了探究事物藏下本源。***** 17、一个人所受的教育超过了自己的智力，这样的人才有学问。