东风雪铁龙媒介推广案.ppt

其它市场省会城市 媒体力度 - 有效覆盖频次 经过加权: 初创期 3+ 维持期 2+ 第二十九页，共五十三页。 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 第三十页，共五十三页。 媒体力度 -- 合理价格的覆盖面 帕萨特 -初创期 : 250 GRP 维持期: 131 GRP 蓝鸟 -初创期 : 245 GRP 电视 举例 : 上海 – 初创阶段 最合理的投资回报点 4+/250GRP 到达率% 人民币 第三十一页，共五十三页。 电视 举例 : 上海 – 维持阶段 最合理的投资回报点 3+/ 200 GRP Reach% 媒体力度 -- 合理价格的覆盖面 帕萨特 -初创期 : 250 GRP 维持期: 131 GRP 蓝鸟 -初创期 : 245 GRP 人民币 第三十二页，共五十三页。 最合理的投资回报点 3+ / 200 GRP 到达率% 媒体力度 -- 合理价格的覆盖面 帕萨特 -初创期 : 250 GRP 维持期: 131 GRP 蓝鸟 -初创期 : 245 GRP 电视 举例 : 杭州 – 初创阶段 人民币 第三十三页，共五十三页。 媒体力度 – 推荐的电视力度 Xsara Picasso 的电视投放集中在一类市场,在预算许可的条件下考虑使用电视覆盖二类市场. 一类市场 初创 维持 有效的到达率 30(4+) 28(3+) 净到达率 63 55 GRPs 200-250 200 二类市场 初创 有效的到达率 25(3+) 净到达率 60 GRPs 200 第三十四页，共五十三页。 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) 第三十五页，共五十三页。 中央电视台特定节目分析 - 针对目标观众群 % 中央台1 中央台2 市场: 北京 上海 广州 成都 武汉 天津 南京 杭州 目标消费群: 25-35岁 家庭月收入4000+ 资料来源:Ac Nielsen People Meter 第三十六页，共五十三页。 中央台使用策略 在方案1中: 比较地方台的花费,采用中央台会有效地降低使用成本 方案1 方案2 在方案2中: 由于仅集中在一、二类城市，地方台的使用会经济合理 第三十七页，共五十三页。 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) 中央台使用 有效的覆盖所有的市场 第三十八页，共五十三页。 * * Xsara Picasso媒介建议 第一页，共五十三页。 会议议程 竞争品牌媒体投放分析 汽车类总体分析和主要竞争品牌的策略 发现与启示 媒体要素分析 媒介目标 市场重点 目标消费群 媒体策略与选择 媒介计划 第二页，共五十三页。 竞争品牌分析--说明 数据来源 : AC Nielsen, 中国 监测媒体 : 电视, 报纸, 杂志 * 目前监测的杂志有92份 监