电子电器产品的市场与营销模块四产品策略演示.pptVIP

第三十页，共五十二页。 第三十页，共五十二页。 第三十一页，共五十二页。 第三十一页，共五十二页。 第三十二页，共五十二页。 第三十二页，共五十二页。 第三十三页，共五十二页。 第三十三页，共五十二页。 第三十四页，共五十二页。 第三十四页，共五十二页。 第三十五页，共五十二页。 第三十五页，共五十二页。 第三十六页，共五十二页。 第三十六页，共五十二页。 第三十七页，共五十二页。 第三十七页，共五十二页。 （优选）电子电器产品的市场与营销模块四产品策略 第一页，共五十二页。 第一页，共五十二页。 项目一 电子电器的整体产品 学 习 目 标 1.掌握电子电器整体产品的概念。 2.掌握电子电器产品组合的含义。 3.了解部分电子电器产品的细分方法。 4.在理解基本概念的基础上，培养对电子电器产品策略的认识。 第二页，共五十二页。 第二页，共五十二页。 ★产品的整体概念包括： 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 产品组合包括四个变数： 广度、长度、深度和密度。 第三页，共五十二页。 第三页，共五十二页。 ★产品组合策略 扩大电子电器产品组合策略 旨在开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度，可以满足不同偏好消费者的多方面需求，提高产品的市场占有率。 缩减电子电器产品组合策略旨在削减产品线或产品项目，可以集中资源和技术力量改进保留产品的品质，促进企业向市场的纵深发展。 电子电器产品线延伸策略旨在全部或部分地改变原有的产品市场定位。 具体分为： 向上延伸 向下延伸 双向延伸 第四页，共五十二页。 第四页，共五十二页。 除第1章中介绍的对电子电器产品的几种常见的分类外，还有一些对电子电器产品细分的分类。 如电视机的分类 、洗衣机的分类 、电冰箱的分类 、空调的分类 、数码相机的分类 等。 第五页，共五十二页。 第五页，共五十二页。 第六页，共五十二页。 第六页，共五十二页。 项目二 电子电器新产品的开发 学 习 目 标 1.理解电子电器新产品的概念和类型。 2.掌握电子电器新产品的开发过程。 3.培养对电子电器新产品开发工作重要性 的认识。 第七页，共五十二页。 第七页，共五十二页。 电子电器新产品的类型 全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。 　　改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。 　　模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。 　　 第八页，共五十二页。 第八页，共五十二页。 形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等。 降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品。主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。 重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。 第九页，共五十二页。 第九页，共五十二页。 ★电子电器新产品的开发 首先，新产品开发要求企业建立一个有效的组织机构，管理新产品的开发过程。 其次，新产品的开发必须根据消费者的需求开发。 新产品开发过程中的几个阶段： 创意产生 创意筛选 概念发展 产品研制 市场试销 商业性投放 第十页，共五十二页。 第十页，共五十二页。 项目三 电子电器产品的生命周期 学 习 目 标 1.理解电子电器产品生命周期的概念。 2.掌握电子电器产品生命周期各阶段的特点和策略。 3.了解延长电子电器产品生命周期的方法。 第十一页，共五十二页。 第十一页，共五十二页。 产品生命周期是