丁香医生-爆款内容的生产逻辑.pdf

爆款内容的生产逻辑 4 年成长，3 次迭代 爆款逻辑 2 个关键 1 个愿景 01 4 年成长，3 次迭代 01 4 年成长，3 次迭代 专 业 2014 ~ 2015 医学科普 覆盖全国 70% 医生的头部平台 550 万+ 注册用户，200 万+ 认证医生用户 01 4 年成长，3 次迭代 90% 以上 同行评议 医学丏业背景团队 审稿委员会丏业审核 01 4 年成长，3 次迭代 专业 好玩 2016 ~ 2017 医学科普 ＆辟谣 01 4 年成长，3 次迭代 50% 50% 医学丏业背景团队 新闻传播背景 01 4 年成长，3 次迭代 腾讯官方荣誉辟谣机构 截止 8 月 22 日，丁香医生已辟谣2665 次 微信公众号健康榜 常年占据第 1 名 2017 年微信原创榜总榜 第 29 名 01 4 年成长，3 次迭代 丁香医生公众号矩阵 为不同垂直人群，提供差异化内容 丁香医生 丁香妈妈 丁香家庭健康 熊猫血 偶尔治愈 丁香食堂 科学性 丁香心理 丁香健身之路 好孕学园 好孕医生 高血压百科 痛风健康百科 血糖健康百科 年轻人群 母婴人群 中老年人群 公益类 01 4 年成长，3 次迭代 专业 好玩 有态度 2017 ~ 2018 泛健康全媒体 突破刚需，把握主流 意识升级、消费升级的一代 让健康流行起来 01 4 年成长，3 次迭代 丁香医生粉丝年龄分布 消费者对“品味生活”的理解 总计 女 男 70% 53% 35%