(价值管理)品牌核心价值的三重奏.pdf

品牌核心价值的三重奏 品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品 牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使 在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。 核心价值造成品牌差距 品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因 为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？ 这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知 道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无 二且最有价值的精髓所在，它代表着品