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企业新闻传播与品牌形象塑造 今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用， 许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL 在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒 部。海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。 在整合传 播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手 段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是： 对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。 新闻传播具有五大优势