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文化传播中媒介的作用分析 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：文化传播中媒介的作用分析 1 一、媒介是文化精神的实践者 2 （一） 科技美与传统美的交相辉映 2 （二） 以文化创意IP塑造媒介品牌形象 4 二、媒介是文化多渠道融合的联结者 4 （一） 跨屏传播的个性化呈现 5 （二） 文化衍生品的绚烂绽放 5 三、媒介是文化传播的助推者 6 四、结语 6 文2：电视与导游简论作为旅游文化传播媒介的比较 7 一、旅游文化传播与媒介 7 1、旅游文化传播 7 2、旅游文化传播的媒介 8 二、两种旅游文化传播媒介的比较 9 1、电视与导游的差异:大众传播与人际传播 9 2、电视和导游的契合——“把关人”角色 11 三、旅游文化传播效果最大化探求 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 文化传播中媒介的作用分析 文1：文化传播中媒介的作用分析 麦克卢汉说：“媒介即讯息”， 作为一种有意味的呈现方式， 媒介的发展对于人类文化的格局与走向有着至关重要的影响。特别是在众媒融合的时代里， 更需要媒介思维的正确引导， 正如英国传播学家--丹尼斯·麦奎尔所认为的：“受众既是社会环境的产物， 也是特定媒介供应模式的产物。”1媒介之于文化的发展与传播， 就如同水与鱼的关系， 水滋养了鱼， 鱼又让水充满了内蕴与灵性。鉴于此， 本文拟从以下三个方面， 来分析说明媒介对于文化传播的重要作用。 一、媒介是文化精神的实践者 文化是时代内涵， 时代审美的一种标志， 文化体现了人与自然、人与社会、人与人之间的一种互动之美。文化指向人的内心， 慰藉人的心灵。随着技术的进步与社会的发展， 媒介以一种更加开放、更加受大众喜爱的样态， 把文化精神的精髓具体化、形象化。在当今社会， 媒介作为文化精神的实践者， 是其他任何载体所不能比拟的。 文化的深化发展需要哲学精神的指引、历史境界的启迪与社会力量的推动， 更需要与媒介的融合， 只有这样， 那些传统文化的精髓， 才能更好的与时俱进， 被更多的受众所知晓、所喜爱、所传承， 媒介是文化精神的重要实践者。 时代的进步、技术的发展， 让媒介的表达有了多方位、立体化的呈现方式， 这是科技美与传统美的交相辉映， 是文化创意IP塑造的媒介品牌形象。 （一） 科技美与传统美的交相辉映 要实现传统文化与时俱进的发展， 离不开科技的支持， 但文化与科技的融合， 不是主体与客体的关系， 而是在媒介思维的影响下， 对传统文化的一种整合与相融。让科技之美与传统之美密切配合， 这种呈现方式是运用媒介思维践行文化精神的一种现代化的呈现。媒介运用其自身的优势， 分别将二者进行无缝隙的连接， 打造出受众所喜欢的文化样态。 例如在同名电影、电视剧《微微一笑很倾城》当中， 剧中最大的亮点就是将古典空间场景与现代技术的镶嵌融合， 这让其影视作品的呈现别有一番风味， 极度满足了受众的观感心理。在《微微一笑很倾城》当中， 把落霞峰、碧水潮生阁、侠侣等这些具有中国古典文化美的名称， 加入了虚拟的游戏时空当中， 使游戏时空当中的人物服饰、生活环境， 古香古色， 独具中国古风的浓浓韵味。这种现代空间与古典空间的相互配合， 不仅丰富了作品的展现内容， 更拓宽了作品的表现空间。这种独特的呈现方式， 是媒介传承古典美， 创造现代美的一种独特表现。传统美是历史的产物， 借助现代媒介思维， 能够多渠道、多方式的展示传统文化的优雅与韵味。 借助技术手段， 让现实空间与游戏空间相互连接， 运用技术的重构， 让历史文化的传统美呈现在屏幕上的同时， 又与科技绽放的现代美紧密相连， 这使得文化的表现形式得以加多元化与多样化。媒介的传播方式逐渐由“中心化”走向“去中心化”， 受众的接受方式， 也逐渐由“静穆的审美”走向“大众的审美。”随着文化产业的快速发展， 人们对艺术文化精神的需求逐步增加， 电影、电视和游戏成为促进文化发展的重要助推力量， 在轻松、愉快的状态下， 自然而然的抓住受众的眼球， 引起受众对于传统文化的关注与兴趣， 这是关于现代媒介得天独厚的优势， 也是媒介思维整合的独特魅力。 （二） 以文化创意IP塑造媒介品牌形象 以文化为核心， 打造全方位、立体化的媒介文化品牌形象， 这是文化能够具有衍生生命力的关键所在。 2017年， “迪斯尼文化乐园”又刮起了一阵《寻梦环游记》之风， 这是继《美女与野兽》、《花木兰》、《勇敢传说》、《冰雪奇缘》与《海洋奇缘》之后， 又一部多维度打造的文化产品。借助媒介的多方位打造与传播， 把迪士尼文化的理念与价值观， 又一次注入了新的活力， 并更好促