东鹏tvc广告片提案华视友道完善版.pptx

东鹏洁具影视制作提案2013年11月1日北京华视友道文化传媒有限公司 产品广告片 TVC 【国际品质，悦享生活】 东鹏的品牌诉求点：国际品质 悦享生活   东鹏是中国品牌，但是我们需要通过广告片表现出品牌的国际品质。产品和品牌的正面诉求是我们选择的表现方式。 简单，直接，有创意的表达方式；塑造出，国际化，愉悦的品牌感观体验；进而将观众对品牌的认知与好感转化成购买的行动。 《传递篇》创意概述 品牌诉求点：国际品质 悦享生活   “东鹏洁具，悦享生活”八个字的标版，用两个镜头，8个独立的画面串连在一起，给观众的感觉是8个字神奇的在消费手中流转传递，表达完整的品牌宣传诉求。寓意传递的是东鹏带给你的高品质生活，不停的切换的场景里，会出现东鹏的各种卫浴产品，代表国际化的产品传递在消费者生活里，拥有的是一种积极愉悦的生活态度和享受。 不同肤色的消费者，表达东鹏产品的国际化标准与认可； 不同的产品出现，表达东鹏产品的多元化被消费者认可； 不同的场景出现，表达东鹏产品在生活中与消费的紧密关系； 高质量的画面与审美，综合以上诉求点的表达，完整传递“国际品质，悦享生活”的品牌诉求。 广告片开始，由东鹏品牌标识开始，背景是一块块东鹏的产品。 众多的产品镜头不断翻开，出现众多的不同的消费者在背后。 国际品质 悦享生活 消费者拿着标版，上面写着品牌的口号，“东鹏洁具，悦享生活”！ 标版在消费者手中传递，画面通过制作的剪辑加工，将不同的画面组合在一起，营造视觉上的冲击。 不同的消费者在不同的画面框中出现，都是关于东鹏的不同洁具产品在消费者的“悦享生活”当中。 国际品质 悦享生活 我们的家， 我们的生活， 消费者愉悦的生活，与东鹏的各种产品密切的联系在一起，组成了一个快乐的家。 各种不同的消费与东鹏产品画面组成了一个地球的形状，在这里，我们试图将“地球，家，生活，东鹏，绿色的概念”用最简单直接的视觉画面组合在一起，传达给受众。 国际品质 悦享生活 品牌的诉求与消费者的诉求再一次传递。 国际品质， 悦享生活。 东鹏品牌标版。 广告片风格： 轻松 自信 愉悦 国际品质 悦享生活 《生活篇》创意概述 品牌诉求点：国际品质 悦享生活   每一种生活都是不一样的，悦享美好生活是人们都向往的。 有一种生活叫幸福； 有一种生活叫成功； 有一种生活叫自由； 有一种生活叫感悟； 有整片生活叫喜悦； 悦享生活，东鹏洁具。 以上5个场景都由一组切合主题的东鹏产品展示组开始，然后由产品组合延伸到场景画面。通过权释美好生活的不同方式，表达东鹏洁具的品牌内涵。 广告片开始，由东鹏品牌标识开始，音乐愉悦柔美。 画面由一组切合“幸福”主题的东鹏洁具产品展示开始，镜头特写水龙头的水流，画面切入生活的不同幸福场景。 旁白：有一种生活叫幸福。 画面：人们生活中的幸福瞬间，一幅幅通过镜头展现出来。 国际品质 悦享生活 国际品质 悦享生活 画面由一组切合“成功”主题的东鹏洁具产品展示开始，镜头特写花洒的水流，画面切入男人的同成功场景。 旁白：有一种生活叫成功 画面：一个成功的男人享受着成功还给他的生活喜悦。 画面由一组切合“自由”主题的东鹏洁具产品展示开始，镜头特写洗脸盆边一个男人捧起水洗脸的画面，画面切入自由人生的场景。 旁白：有一种生活叫自由。 画面：美丽的大海，一个人自在的享受着自由带给自己的生活喜悦。 国际品质 悦享生活 国际品质 悦享生活 画面由一组切合“感悟”主题的东鹏洁具产品展示开始，镜头特写浴缸的水波，画面切入女人练习瑜珈的场景。 旁白：有一种生活叫感悟。 画面：一个女人在颇有禅境的环境里练习着瑜珈。享受着身心的愉悦。 画面由一组切合“喜悦”主题的东鹏洁具产品展示开始，镜头进行特效画面变形，画面入生活的不同喜悦场景。 旁白：有一种生活叫做喜悦。 画面： 母亲给BABY洗澡，脸上洋溢着喜悦； 母亲在院子里推着秋千上的孩子，脸上洋溢着喜悦； 母亲陪着孩子骑单车，脸上洋溢着喜悦； 一家人看电视洋溢着喜悦。 片尾旁白：悦享生活每一天，东鹏洁具。 国际品质 悦享生活 谢谢2013年11月1日北京华视友道文化传媒有限公司