上届学生作业模板02第二章11.pptx

森马与探路者财务报表分析 徐炜玮 施琼娴 彭静文 耿浩翔 钟瑜阳 公司介绍 （一）公司名称：北京探路者户外用品股份有限公司 证券简称：探 路 者 证券代码：300005 证券类型：深圳证券交易所A股 上市日期：2009-10-30 当前行业：文教体育用品制造业 所属板块：创业板 全部A股 深证A股 注册资本(万)：42503.54 必威体育精装版流通股本(万)：25902.20 主营业务：户外用品研发设计、组织外包生产、销售 公司背景：公司是中国最大的户外用品企业，市场销售量和市场占有率 排名第一，拥有自主知识产权的驰名商标探路者，也是销售量前三名中唯一的民族品牌。公司以周全的户外保护为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，不断推出功能性强、款式新颖、品质可靠的户外用品。产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备三大系列，包括冲锋衣、滑雪装、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帐篷、睡袋、登山杖、折叠桌椅、野炊露营用具等。 公司介绍 （二）公司名称：浙江森马服饰股份有限公司 证券简称：森马服饰 证券代码：002563 证券类型：深圳证券交易所A股 上市日期：2011-03-11 当前行业：零售业 所属板块：全部A股 深证A股 中小企业板 注册资本(万)：67000 必威体育精装版流通股本(万)：7000 主营业务：服饰设计与开发,外包生产,服饰营销和分销 公司背景：公司是以虚拟生产、经营休闲服饰为主导产业的特许连锁经营多元化企业。旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位是年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人。森马品牌知名度及市场规模位列中国休闲装前列。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中产阶级以及小康之家。品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。 OPM战略与“三控”政策 OPM战略与“三控”政策 资产流动性 负债政策 会计盈利 成本管理和控制 现金管理 协调发展和可持续增长 从探路者和森马股份2011-2013年的财务数据看，从总资产来看，森马的年均增长率为65%，探路者的年均增长率为69%。从经营净现金来看，森马的年平均增长率59%，探路者的年平均增长率为50%。从营业收入来看，探路者的年平均增长率高达47.48%，而森马只有18.71%，从净利润来看，探路者的年平均增长率为59%，而森马只有21%。以上各个指标的发展趋势表明，对于森马股份来说，应该强化其童装市场的龙头地位，同时开始尝试新的产业链延伸尝试，努力寻找新的利润增长点。对于探路者而言，其成长性在同行业处于领先水平，公司管理层对于未来经营信心满满,计划至2017年净利润可达到3.4亿元的规模,实现5年翻两番的增长目标。但因为多品牌目前才推行不久,尚未见到实际效果,因此中期目标是需要逐步观察的。