朗动对比试驾媒体指引手册.ppt

巅峰对决——主流中级车对比试驾 媒体指引手册-北京 2012.9.18 第一页，共三十页。 目录 项目整体概述 车辆管理 场地管理 人员组成 流程及执行控制 突发事件处理预案 传播见刊要求 2 第二页，共三十页。 项目整体概述 巅峰对决——主流中级车对比试驾 项目主题 对比车型 试驾对象 项目内容 * 项目周期 项目地点 对比试驾 消费者签到、签署试驾协议、分组 观看朗动与竞品静态展示 进入棚房、主持人宣布活动开始 对比车型讲解 对比试驾安全培训 朗动车手特技表演 对比试驾 休息区互动活动设置 填写试驾反馈表 对比试驾传播 朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（具体车型详见P4中产品车型）（除朗动外，再选择三款车型） 中高级车消费者50-100人 2012年9月15日——10月28日 待定 第三页，共三十页。 车辆管理 试驾车型 产品 车型 数量 使用说明 朗动 1.6L自动尊贵型 1 动态试驾 新速腾 1.6L 自动舒适型 1 动态试驾 新福克斯 1.6L AT舒适型 1 动态试驾 新朗逸 1.6L 自动舒适版 1 动态试驾 新轩逸 1.6XL CVT豪华版 1 动态试驾 卡罗拉 炫装版 1.6L AT GL 1 动态试驾 科鲁兹 1.6 SE AT 1 动态试驾 产品 车型 数量 使用说明 朗动 1.8L自动尊贵型 1 静态展示 新速腾 2012款 1 静态展示 新福克斯 2012款 1 静态展示 新朗逸 2013款 1 静态展示 新轩逸 2012款 1 静态展示 卡罗拉 2012款 1 静态展示 科鲁兹 2012款 1 静态展示 备注 静态展示车辆：朗动的静态展示车辆尽量选择主打色车型；新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹要求是今年新上市车型，不限制排量和配置 展示车型 * 第四页，共三十页。 车辆管理 车辆准备 朗动：至北京现代当地经销商处借试驾车，际恒进行前期沟通后，提供经销商联系方式，媒体直接对接经销商，登记并提取试驾车辆 朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹：媒体自行租借试驾车辆（除朗动外需租借3款车）。 车辆管理 前期清洁与保养：对试驾车辆进行清洗和保养、加油，确保车辆性能处于最佳状态，保证外观和内饰清洁无任何瑕疵 车辆检测：正式试驾前需对所有试驾车辆再次进行基本的检查，确保试驾正常进行。 * 第五页，共三十页。 场地管理 入口 产品讲解及休息区 签到台 静态展示区 对比试驾区 （场地搭建图示，供参考，媒体可根据场地情况搭建各功能区域） 区域划分 静态展示区 主背板：搭建活动主背板，背板媒体自行设计，可体现本次活动的主题及四款对比车型信息。 车辆摆放：依次并排摆放朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（除朗动外再选择三款车型）四辆车型。 水牌：每辆展示车旁放置水牌，展示四款对比车型的产品优势和基本参数，便于消费者了解产品。 * 第六页，共三十页。 场地管理 * 产品讲解及休息区 搭建棚房：租赁棚房和空调、音响等设备，内配备座椅（50把以上），设茶歇或饮料，供消费者免费提取。 投影仪：配备投影设备，可投影包含四款车型的文件，深度讲解本次巅峰对决四款车型各自的优势，并进行详细的试驾安全讲解。 展示板：四款车型购车、用车成本（油耗、保养等）对比表。 （请根据实际租借车型选择对比表） 国际奖项展示背板：更好的突出朗动获得的国际大奖。 第七页，共三十页。 场地管理 * 产品讲解及休息区展示板示意 车型图片 　 　 　 　 配置状况： 　 　 　 　 ● 标配 　 　 　 　 ○ 选配 　 　 　 　 - 无 　 　 　 　 车型信息 朗动 2012款 1.6L 自动尊贵型 速腾 2012款 1.6L 自动舒适型 福克斯 2012款 两厢 1.6L AT舒适型 朗逸 2013款 1.6L 自动舒适版 厂商指导价 13.28万 15.08万 13.09万 13.79万 基本参数 发动机 1.6L 128马力 L4 1.6L 105马力 L4 1.6L 125马力 L4 1.6L 105马力 L4 变速箱 6挡手自一体 6挡手自一体 6挡双离合 6挡手自一体 长×宽×高(mm) 4570*1775*1445 4644*1778*1482 4368*1823*1483 4605*1765*1460 工信部综合油耗(L) 6.6 7.6 6.4 7.5 轴距(mm) 2700 2651 2648 2610 最大功率(kW) 93.8 77 92 77 最大扭矩(N·m) 156 155 159 155 发动机特有技术 - - - - 环保标准 国V 国IV+OBD 国IV 国IV+OBD 助力类