(本科）第八章 知识点1：旅游地形象定位.pptx

;;;知识点回顾; 形象定位是旅游地形象设计的前提，形象定位为形象设计指出方向，旅游地形象定位必须植根于当地文化背景，体现资源和地方特色，还要有一定的地域性和较强的排他性。 ;三、旅游规划的内容;三、旅游规划的内容;领先定位：适用于独一无二、不可替代的旅游资源或旅游产品，追求占据旅游者心目中旅游形象阶梯中的第一位置。;比附定位：通过与知名形象建立一种内在联系，使自身的形象迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固的位置，借势使自身的形象生辉。;逆向定位：打破一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造旅游地形象，以凸显特色。;中国死海;重新定位：对主题形象进行再次定位，旨在使形象获得新的活力。; 二、差异化形象定位;形象叠加;;四川大熊猫旅游地如何进行形象叠加？;;;;;;;旅游地形象定位原则 既尊重历史，又体现时代特色 既立足当地，又放眼世界 既标新立异，又合情合理 旅游地形象定位方法 领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位 差异化形象定位 形象遮蔽、形象叠加 ;