(本科）第八章.败走麦城，失败创意败在哪儿.pptx

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2022-05-15 发布于辽宁
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;广告创意学·第8讲;;8．1拜托，又是老样子（内容形式老套）;消费者每天都要受到1000+次广告和品牌内容的“饱和攻击”;8.1拜托，又是老样子;内容格式化;生活体验缺乏对产品、品牌的策略理解肤浅，视野较狭窄，缺乏实战性的策略、创意、传播等内涵。不愿意深究创意与策略的关系，不愿意做创意调整和改变，结果陷于创意的浅表化、雷同化的俗套中。 ;表现大众化;表现大众化;8.2走开，我并不需要（受众心理错误预估）;8.2受众心理错误预估;怪诞生硬;违背伦理;形式低俗;8.3天呐，你以为你是谁（自我认识失误）;;;;;;;;8.4够了，你到底想干啥（广告目标不清晰）;广告目标有哪些;分享案例：恒源祥奥运传播事件 ; 曾经的经典;广告目标实现了吗; 很多时候创意的成败难以界定，也许会有更多声音出现，在坚持底线的基础上，我们一起探讨广告创意的成败。;谢谢大家