国内外水上旅游发展案例研究.docx

PAGE PAGE 1 国内外水上旅游发展案例研究 世界上凡是有名的城市往往都与滨水带相关，都有一条河流代表着它、培养着它，滨水带对于人类有着一种内在的持久的吸引力。国际性大都市都十分注重滨水带的建设和水上旅游开发，依托水景旅游来展现城市风貌，水上旅游项目也已经成为该城市的一道独特风景线，不仅产生了良好的经济效益，而且成为整个城市的有机组成部分。 国内水上旅游发展案例研究 1、浙江千岛湖水上旅游 （1）基本情况 千岛湖位于浙江省淳安县境内，是国家级风景名胜区、全国首批AAAA级旅游区。近年来，淳安围绕“建设旅游经济强县”的目标，按照“提升观光游，推进休闲游”的总体要求，依托千岛湖一流的生态环境和独特的山水优势，着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地。 千岛湖旅游业自1982年起步，从无到有、从小到大、从低到高，经历旅游产业发展积累、旅游产品不断丰富、休闲度假明显提升三个阶段，逐渐步入产业黄金发展期、业态形式转变期、旅游品牌提升期和休闲度假转轨期。目前旅游观光稳步增长，休闲度假初露端倪，旅游接待日臻完善，产业规模不断扩大，旅游品牌逐步彰显。 （2）经营规模 2012年千岛湖全年共接待海内外游客达796.6万人，实现旅游经济总收入70.2亿元，分别同比增长19.6%和21.2%；先后获得浙江十佳美景、浙江省十大最具吸引力的风景区、浙江最佳休闲度假胜地等一系列荣誉称号。从当前形势来看，千岛湖旅游正处于一个关键发展时期。 （3）产品特色 千岛湖旅游经过30余年的发展，已具有良好的产业基础、响亮的品牌声誉、蓬勃的发展之势和灿烂的发展前景。千岛湖旅游未来发展的目标定位是：打造观光旅游与休闲、度假、会展四位一体的长三角一流、国内著名、世界知名的休闲度假胜地，塑造湖泊旅游典范，建设旅游经济强县。从构建“世界湖泊旅游典范”的视角去看待千岛湖观光旅游，其核心吸引力已经超越了自然山水的境界。 （4）水陆（水城）联动 千岛湖旅游度假区不仅位于千岛湖风景区的外围保护地带，而且也属于淳安县千岛湖城市，是城市北部发展的一个组团。规划力求把旅游度假区、风景区和城市建设的发展实现有机结合。把建筑隐逸在自然山水环境之中，尽可能减少外界的可视范围，保持干岛湖的景观环境特质。道路对山体和环境破坏最大，道路宜置于建筑之后，隐于建筑与自然山林之间，以保证良好的沿湖立面景观。做好休闲度假最重要地带、也是城区景区的结合地带——湖岸线的规划控制。把湖岸线规划建设成为城市的景观走廊、市民和游客的共享休憩空间、全县人民的“黄金”湖岸。 千岛湖极为注重环境的保护与旅游产品开发之间的协调。开发30余年，水质始终保持Ⅰ类。同时针对水上旅游与生态旅游，开发出丰富多彩的休闲娱乐度假项目。立足千岛湖特色，适应游客需求，精心设计各种人性化、个性化、精细化和富有想象力、吸引力的休闲度假情境，突出“休闲度假胜地”、“水上运动福地”、“有机鱼原产地”、“全国水业基地”等品牌内涵。同时把“国际花园城市”、“城在山中,山在湖中，湖在城中，城在景中”、“一城山色半城湖”的“江南山水名城”城市品牌和景观最美、生态最佳、设施最全、服务最好、安全最有保障的旅游集散和服务中心作为千岛湖最有卖点的核心内容加以宣传。在此基础上，加大促销力度，积极参加全国和全省举办的各类旅交会、旅游洽谈会，加强与周边景区的协作联动，充分利用“千岛湖秀水节”等旅游节庆品牌，精心策划休闲度假旅游推介专题活动，并继续巧借电视、报刊、互连网等各种媒体，大造声势，努力打响“秀水千岛湖，休闲好去处”的休闲度假主体品牌形象。 （4）主要经验 千岛湖旅游主要有以下几条经验：一是政府主导，宏观调控、强化管理。二是品牌建设，千锤百炼、营销品牌。三是开发经营，多元投入、集约经营。四是保护优先，生态环保、良性循环。 2、绍兴市水上旅游 （1）基本情况 浙江绍兴市是我国著名的江南水乡城市，市内河网纵横、湖泊密布，城市历史悠久、文化积淀厚重，其水上旅游在国内也极具代表性。以河道为骨架、景点湖泊为节点的水上旅游呈现蓬勃发展态势。 为实现水上旅游资源与岸上资源的整合，目前，用于水上巴士、游船停靠点的四个码头已规划完毕，分别位于迪荡、治水广场、黄酒博物馆、稽山公园，建成后，将使绍兴水上旅游与岸上文化、商贸、景点等资源融合起来，实现真正的水上全城旅游。 （2）经营规模 绍兴市2012年水上旅游共接待游客135万人次，占景区游客量的6.1%，实现旅游收入六千万元，占景区门票收入的21.9%。 （3）产品体系 近年来，绍兴市还相继规划打造了从绍兴到柯桥的古运河遗产保护区，以及逐渐打造古鉴湖文化旅游区、六大湖生态景观区、曹娥江休闲运动区，将形成富于地域文化的水上旅游区域和承载水上旅游发展的四大集聚区。此外，以环城河休闲旅游圈和外环河周边辐射圈旅游也在逐步展开。