6套国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案（试卷号：2724）.pdf

国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》 2032-2033 期末试题及答案（试卷号： 2724) 一 一 、 ， 。 单项选择（在每小题的4个选项中选出 个最优的 将其序号填入答题纸相应的位置上 每小题 3 分， 共 30 分） 1. 以增加产量、 提高质量、 降低产品价格为基本营销策略的市场观念是（） 。 A ． 生产观念 B. 销售观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 一 2. 在新产品开发过程的第 ， 营销部门的主要责任是（） 。 个阶段 A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析 3. 采用无差异性市场策略的最大优点是（） 。 A. 需求满足程度高 B. 市场适应性强 C. 市场占有率高 D. 成本的经济性 4. 消费者购买洗发水属千哪类购买行为？ （） A. 经常性购买行为 B. 选择性购买行为 C. 探究性购买行为 D. 专家购买 5. 以下哪一个不应是企业针对处千成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？ （） A. 巩固老用户 B. 停止 生产 立即 C. 加强售后服务 D． 开发二代产品 、 ， 6. 企业常利用哪种促销方式来创造较强烈 迅速的反应 以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品 的购买。 此方式见效快， 但其促销效果也往往是短暂的？ （） A. 广告 B. 人员推销 C 销售促进 D 公共关系 7 为了使广大消费者能随时随地买到日用品 对这类产品通常采用的分销策略是() 。 A 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D 方便推销 8 以下哪 一 个不属于企业内部的信息来源？ （） A. 会计记录 B. 企业的市场预测资料 C 企业的经济活动分析材料 D. 政府发布的经济公报 9. 一个企业若要识别其竞争者 。 通常可从以下（）方面进行 A 产业和市场 B. 分销渠道 C 目标和战略 D. 利润 10. 下列因素中， 哪个不是企业可控制的因素？（） A. 产品 B. 政策 C 价格 D 渠道 二、 判断正误（请根据你的判断 在答题纸相应的位置上正确的划 ” J 错误的划 ” X”。 每小题3 分 共 30分） 。 ( X 11. 现代市场营销就是推销和 广 告 ) 12. 企业市场营销管理过程的基本的和首要的任务是评价和选择企业的市场机会。 J ( ) 13. 采用追随策略要 。 ( X 冒很大的风险 ) 。 ( X 14. 市场营销环境中所说的文化环境指的是消费者的受教育程度 ) 15. 市场营销观念的一