上饶灵山风景名胜区智慧营销项目建议书.ppt

数据/市场 分析 以数据的方式解读 醉美灵山 BEAUTIFUL CHINA 提升 目标 营销 策划 关于 我们 预算 划分 2022-05-01 PPT模板 1 数据/市场分析 以互联网和数据的视角看待灵山 挖掘具有价值的观点,发现市场机会并为灵山注入营销的灵魂 与广大游客分享上饶、分享灵山的美好与幸福 2022-05-01 PPT模板 2 市场分析 2022-05-01 PPT模板 3 资源分析-上饶资源 资源分析 名称 文化资源 自然资源 交通 品牌知名度 宗教 山 水 陆海空 婺源 三清山 灵山 — 武夷山 ① 灵山位于江西省上饶市上饶县北部,地处三清山、圭峰、龙虎山和武夷山四个国家级风景名胜区中间,是 四山辐射的交织点,浙赣电气化铁路、沪昆高速公路、320国道可达; ② 通过对文化资源、自然资源、交通、品牌知名度的分析,灵山周边景区,婺源、三清山、武夷山的知名度 远远大于灵山,且旅游受众都是面向全国,而灵山品牌知名度仅限于江西省境内及周边市、县; ③ 本报告所采用数据和样本主要来自百度地图大数据中心、百度旅游、上饶市旅游局提供数据分析.通过反 复验证、数据积累、综合分析进行合理的建议和营销. 5 2022-05-01 PPT模板 4 资源分析-对比分析 通过资源对比,灵山旅游,自然和人文资源突出,业态丰富,势头良好;暂且不论交通相关优势, 只有游客对自然资源感兴趣,交通仅是考虑范畴之一. 发展参差不齐 灵山旅游资源丰富,质感强烈. 营销名片缺失 但从游客的市场诉求角度.灵山 市场宣传显单薄 旅游存在发展极端的情况.比如, 区域旅游与优秀的旅游景点密不 山高秀美,道家思想,只有三清 山一个突出的品牌,游客对上饶 旅游的诉求主要集中在三清山、 婺源几个品牌上,应加大对资源 优秀,营销落后的区域进行鼓励 的政策. 曾一度“上饶灵山”市场营销活动 取得过一定的效果,“上饶灵山” 品牌曾一度被大众所熟知,并知其 名和地理位置,但基于现状,较之 三清山甚至婺源知名度还是偏弱, 品牌内涵不够显著.主要体现在游 客对上饶灵山的认知程度与体验存 在较大距离. 可分,营销推广也同理.灵山旅 游营销需要与景区结合,推出一 些列重大,在国内外有影响力的 营销活动,带动“秀美灵山”旅 游品牌的进一步提升,形成整体 营销格局.例如：武夷山对福建 旅游的贡献等. 6 2022-05-01 PPT模板 5 数据扫描——景区对比 ① 根据百度有哪些信誉好的足球投注网站指数对比显现,上饶灵山的品牌知名度相较江西省其他旅游景点及最近的福建省武 夷山来说知名度还是偏弱,近比武功山知名度略胜一筹,但是差别不大,但对比庐山、井冈山、 三清山,差距还是很大. ② 品牌知名度排名依次为（高→低） ：景德镇、庐山、井冈山、婺源、三清山、鄱阳湖、仙女湖、 瑞金、龙虎山、灵山、武功山. 2022-05-01 PPT模板 6 01刷脸入园 • 适用于多种票务场景（日票、季票、联票、VIP卡等） • 实现无纸化快速入园 能力 1 支持PSB第三方身份核查服务,支持在线 和现场护照和身份证验证 2 支持1:1比对,1:N人脸检索,黑名单告警 3 支持照片质量检查 1 2 3 4 4 支持静态活体检测 在线预订 在线人证核验 到达园区 刷脸入园 业务价值 算法： 1 身份核验提高安全性 2 减少入园等待时间 • NIR/RGB 算法模型 • 20w+后台可扩容 RGB NIR 设备： • IP65室外版闸机 方案 SenseID/户外版战绩 将人脸识别的能力整合到线上购票与线下 入园上实现人脸的核验 认证核验： • 远程与现场人证核验能力 • 对接加密第三方公有云服务 2022-05-01 PPT模板 7 02 刷脸通行 • Jeff /邓莎 能力 1 人脸识别游客身份 2 权限管理 业务价值 1 简化流程,提高效率,例如减少安保人员 的工作量,同时降低错误率 2 带给游客无感通行体验 景区 方案 1 购票：人脸注册 2 接驳车：VIP识别 3 景点签到 4 寄存货柜 安卓平板 在线购票采集人像,通过安卓平板APP比 对校验实现接驳车乘坐与景点签到; 在线预定采集人像,在酒店通过自助设备 SenseID实现身份证校验和人脸比对,并 与酒店的PMS系统做对接; 酒店 2 入住登记：人脸识 别,迅速确定宾客身 份与预定信息 3 行李寄存：当宾客外 出在景区游玩时,将宾 客行李送回房间 4 房间开门：人脸识 别门锁,人证核 验,无卡开门 1 走进酒店 2022-05-01 PPT模板 8 数据扫描——灵山旅游情况 ① ② 与省内其他知名旅游品牌相比,“上饶灵山”影响力相对较低,加强品牌工作仍是重点. 在2015年全年,随着品牌拓展和旅游产品延伸,“上饶灵山”在6月份的时候只是稍突出. 2022-05-01