克劳锐：2022年社交媒体美妆内容发展洞察.pdf

克劳锐指数研究院 2022年社交媒体 美妆内容发展洞察 克 劳 锐 出 品 2 0 2 2 . 0 5 1 克劳锐指数研究院 本报告聚焦以下问题 美妆在各垂类中的表现如何？有何发展？ 不同平台美妆内容有什么特点？ 社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势？ 2 克劳锐指数研究院 报告核心发现 垂类表现：美妆内容消费势头强劲，头部达人快速更迭，新 的优质达人不断涌现。 内容变化：美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点， 美妆内容向美体延伸发展。 发展趋势： 目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营 销为品牌价值加码。 3 克劳锐指数研究院 研究说明 研究平台： 微博、抖音、小红书、B站、快手 研究对象： 1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容； 2、标题或描述中含有 “美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水” 等关键词的内容。 数据来源 ： 克劳锐指数研究院 数据周期： 2022年1月-2022年3月 4 克劳锐指数研究院 目录 CONTENTS 美妆内容发展概况 美妆内容特点分析 发展趋势洞察 5 克劳锐指数研究院 美妆内容发展概况 Part 1 • 美妆垂类内容市场现状 • 各平台美妆垂类创作者变化情况 • 各平台美妆垂类粉丝画像 6 克劳锐指数研究院 化妆品零售额持续增长，美妆内容消费势头依然强劲 Ø 国家统计局数据显示，2021年1-12月化妆品类商品零售