设计与文化导论课设：广告的发展历程.docxVIP

广告的开展课程名称：设计导论 论文题目：广告的开展姓 名： 学 号： 专业班级：― 关键词:广告,商业开展,元素,广告形式. 一、广告的起源。 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界 上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最 简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜， 公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业 高度兴旺的迦太基一一广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻 名。 商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马 帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如 古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子 被鞭子抽打那么是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠 作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记， 是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 二、现今广告的开展 随着世界经济的开展、信息传播速度的加快，人们对信息的获取也更加快 捷，从而信息对人们日常生活的影响也愈加的明显。商家也抓住这一机遇，用广 告的形式传播他们产品的信息，使他们的产品信息充满人们的视野。在现代广告 中，广告随着商品交换而产生，并随着产生的扩大与商业交流的活跃而开展起来, 无论是为了用来参与商品的竞争或是单纯的为传递商品信息，广告都起到了很重 要的作用。广告做得成功与否直接影响企业产品的命运，要为企业的产品做好广 告筹划，应考虑以下几点：（1）优良的产品质量、周到的售后服务；（2）优秀 的包装设计；（3）合理的价格、较之同类产品有竞争力；（4）完善的流通领域 和销售渠道。广告表理是第一位的，它直接面对消费者，如何表现一直是广告设 计的关键，广告设计必须起到传达功能的作用，讲究视觉传达效果，“为之侧目， 引人入胜”使人们对此产生兴趣，加深记忆，引起强烈的欲望，最终产生购买行 动，天边浮娇艳的彩霞，一群人健硕的臂膀、坚毅的神情……他们齐心协力地建 造一个巨大的人字，啊一声巨吼，太阳出来了，人们以万众一心的力量将人字 竖起，正好托起初升的太阳，这时，雄壮优美的歌声响彻天空：“当太阳升起的 时候，我们的爱天长地久”，太阳神口服液拍摄的这条较高档纯文艺的广告片， 以恢宏的场面，造就了非凡的气势，起到了震憾人心的效果，使其产品与消费者 在精神上产生了沟通，太阳神的品牌形象树立起来，同一时期的其它品牌，根本 无法相比，广告设计的表现形式服务于表现手段，而表现手段又必须服从于所求 目的，设计是一种感情输出，因此，设计中必须寻求与传达对象（即消费者）的 感情交流，追求最强有力的感情心理作用，使广告设计道德吸引消费者，广告的 艺术在于成功诱发消费者的感情，而不满浓郁生活情趣的“精彩一刻”，让人过 目不忘，“经过27层过滤净化的乐百氏纯洁水”，足以让无数人开怀畅饮，以 上两种品牌产品的广告设计正是抓住了消费者的心理反响，产品从占据消费者的 心理开始进入市场，因此，广告设计不但要具备“人无我有，人有我新”的超前 意识，更要懂得用艺术手段去联想，去创造和诱发消费者的情感，要注意功能和 感情的沟通，广告设计者如果能对感情予以驾驭，它将是强大的促销力量，而对 美好过去的回忆，更能激发人们的情感，老人回忆起童年一听到“黑芝麻糊咧” 的叫卖声，就怎么也抵挡不住那香甜的诱惑，然而在用掉了所有零用钱吃完一大 碗之后，仍然恋恋不舍地舔着碗底，好心的大婶接过孩子的碗，又为他续上了满 满一碗，这时碗中便充满了浓浓的人间真情，是的，童年无论多么艰苦，仍值得 珍惜，勾起了们幸福回忆的一个品牌那么可以在记忆中占据核心地位，当一个品牌 如此生动地再现人们的过去时，它自然有权赢得消费者的赞誉. 三、商家对广告的推动。 Iss wurziger! 商品是指在设计、生产、运输、销售一系列环节后为消费者所有的物品。而 广告无疑为销售这一环节作出了突出的贡献。 一位著名的诗人曾经形象的比喻：“广告是企业的化妆师”。他的话确实不 无道理。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。， 人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品,美化自我的形象,广告给现代 经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。 广告最主要的作用表现在以下几个方面： 1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产 品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的 联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能迅速沟通 供求关系，加速商品流通和销售。 .广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往