《广告学》全套PPT课件.ppt

26.长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 27.中国联通：情系中国结，联通四海心 28.商务通：科技让你更轻松 29.飞亚达：一旦拥有，别无选择 30.李宁：把精彩留给自己 31.康师傅：好吃看得见 32.张裕：传奇品质，百年张裕 33.新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 34.孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 35.润迅通讯：一呼天下应 36.上海别克：当代精神，当代车 37.奥妮洗发水：黑头发，中国货          38.春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下 39.舒肤佳：促进健康为全家 40.农夫山泉：农夫山泉有点甜 41.乐百氏：27层净化 42.给电脑一颗奔腾的芯 43.让我们做得更好(飞利浦) 44.不同的酷,相同的裤(李维牛仔) 45.我不认识你,但我谢谢你(义务献血) 46.成功之路,从头开始(飘柔) 47.理解就是沟通(爱立信) 48.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题(IBM) 49.渴望无限(百事流行鞋)  第十章 广告制作 第一节 印刷广告的制作 一、报纸广告的表现类型 （一）从版面语言的不同组合来看 纯文字型；图文并茂型 （二）从色彩表现的角度看 黑白广告；彩色广告 二、报纸广告的制作过程 设计草图——确定字体——选择色彩——终稿草图——清样 朗姆酒广告 破坏后的重建，使广告画面外溢出一种四散的诱惑，打造出一种激情、活力的样式，给人们以强烈的视觉冲击。 广告创意思维的练习 1、由点——线的垂直思维训练 例如：思考与“红”有关的事物（50个）并记录下来。 2、由线——面的水平思维训练 例如：思考与“红”有关的感觉、情绪或状况（50个） 3、由点、线、面——立体型思维训练 将水平与垂直的发想所取得的成果，自由重组、联想 4、多维空间型思维训练 如：给“让人惬意的事”+光线+色彩+音乐+气味+打破它。 案例：麦当劳广告 麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。  （一）社会篇 广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。 广告2：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。 广告3：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，在电梯里跳舞。电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。  （二）浪漫情怀篇 广告4：在贴有麦当劳“M”标志的窗墙后，一对情侣喝着可乐，并肩而坐。他们开始对话。男孩说：“今天的可乐很冰凉，薯条特别味美，鸡翅也会很特别。”（随后，男孩将一盒鸡翅放在女孩面前。女孩打开盒盖，里面是一枚钻戒。她取出来，非常高兴。男孩微笑着，期待着女孩有所表示。）女孩问道：“鸡翅呢？” 广告5：两个男孩坐在麦当劳餐厅，一个看着邻桌美丽的女孩。他一根接一根地吃着薯条，交替着说“她喜欢我”、“她不喜欢我”……吃到最后一根的时候，说到“她喜欢我”。男孩非常兴奋，开始想象：女孩冲他微笑，他们在雨中相拥，他们结婚了。就在此时，身边的男孩拿过他手中最后那根薯条，边吃边说：“她不喜欢你。” 广告6（必威体育精装版的香港版广告）：寒冷的冬天，在火车站，男孩为女朋友送行。他们紧紧拥抱，诉说离别。女孩找到位子后，男孩脱下外套给她，她深情地抚摩外套。火车开动后，女孩开始掏口袋，取出一盒薯条。顿时，她显得非常兴奋，把外套撩到一边。 （三）传统习俗与价值篇  广告7：一扇古老的门通向大庭院。一群孩子在红色风筝上涂画。然后，他们牵着风筝，跑出院子，经过村子里的一排房子，来到湖边的青草地。红色的风筝在空中翩翩起舞，声声爆竹预示着春节。广告结尾：一扇门关起来，上面写着“风调雨顺”。中国传统音乐贯穿整个广告。 广告8：爷孙二人坐在沙发上，每人手里拿了一盒麦乐鸡。孙子看到爷爷睡着了，便起身拉上窗帘遮住阳光，为爷爷盖上毯子并取下眼镜。之后，孙子取走爷爷手中盒子，将麦乐鸡倒入自己的盒子，开心地吃了