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教学大纲
《国际市场营销》课程教学大纲
一、课程基本情况
课程代码:1071139017
课程名称:国际市场营销/International Marketing
课程类别:专业必修课
开课学期:第五学期
学分:2.0
总学时:32
理论学时:32
实验/实践学时:0
适用专业:国际经济与贸易
适用对象:本科
先修课程:管理学
开课学院:经济与管理学院
二、课程简介
本课程是国际经济与贸易专业的专业必修课。通过教师讲授和案例分析,结合学生讨论,
使学生对国际市场和全球市场营销的概念、原理、策略、方法有较好地了解,掌握国际和全
球市场营销的基本内容、战略、策略和技巧,并运用国际市场营销知识和策略对国际市场营
销活动进行规划和管理。在国际市场营销课程思政教育过程中,首先选取中国企业开拓国际
市场的典型案例,通过分析企业在开拓国际市场时遇到的不公正待遇,揭示西方国家的双重
标准;其次挑选市场营销行业领域,职业素养较高的人物及事件,在课程中进行介绍,使学
生在了解榜样的过程中深化对其良好道德品质及爱国热情的认识;最后通过分析国际营销中
的道德问题,帮助学生正确的评价国际营销行为,使学生树立正确的价值观和良好的职业道
德规范。
三、课程教学目标
1.课程对毕业要求的支撑
【指标点 4.1 】掌握国际经济与贸易专业基础课程,获得多元化的知识储备,通过系统
学习,具备较宽的知识面;
【指标点 5.3 】能够通过理论知识学习,对具体案例进行实际分析;
【指标点 10.1】具有创新创业意识,拥有良好的创新能力、创业能力和科学研究能力;
2.课程教学目标
(1)掌握国际市场营销的概念及特征。重点掌握国际市场营销的内容与任务,企业跨
国营销的演进及其经营哲学的演变;了解国际市场营销与市场营销的关系,以及国际营销与
国际贸易的关系。
(2)掌握国际市场营销环境。了解企业进行国际市场营销所面临的环境条件。掌握国
际市场上商品购买者的购买行为和国际市场营销的各种商业习惯。
(3)掌握如何评估国际市场机会。能够进行国际市场营销调研,以及在国际市场营销
调研的基础上进行国际市场细分,国际目标市场的选择及国际市场的定位。
(4)掌握国际市场的进入方式及竞争战略。了解企业进入国际市场的战略要素,国际
市场进入模式的特征及适用性,学会分析各种影响因素,并选择合适的进入模式;了解国际
教学大纲
市场竞争的特点,掌握企业国际市场竞争战略的制定和选择。
(5)掌握国际市场营销组合策略。掌握国际市场营销中的国际市场产品策略,国际市
场定价策略,国际市场分销策略和国际促销策略等的具体内容。
(6)掌握国际服务营销的特点及内容、国际市场营销的控制。了解服务营销的特殊性,
了解国际市场营销的组织、计划与控制的基本原则和方法。了解各种形式的国际市场营销组
织及国际企业的组织结合策略和结合形式。
3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系
课程教学目标 教学内容 教学方法
目标1:掌握国际市场营销的 国际市场的吸引力、企业走向国际市场
概念及特征。重点掌握国际市 的动因、中国企业的经营、市场营销学与国
场营销的内容与任务,企业跨 际市场营销学的关系、国际贸易体系、国际 1.课堂讲授
国营销的演进及其经营哲学 市场营销基本形态、国际营销与国际贸易的 2.案例讨论
的演变;了解国际市场营销与 比较、互联网与全球经营、企业跨国营销的
3.启发式教学
市场营销的关系,以及国际营 演进、国际企业经营哲学的演变、国际市场
销与国际贸易的关系。 营销面临的国际形势及任务。
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