美国箭牌公司-详解.docx

? ? ? ? ? 美国箭牌公司-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美国箭牌公司（Wrigley） 官方网站网址:/ 英文 / 中文 目录 1 美国箭牌公司简介 2 箭牌中国 3 箭牌公司传奇 3.1 箭牌之初 3.2 百年品牌 3.3 烽火传奇 3.4 全球扩张 3.5 薪火相传 3.6 经销之道 4 箭牌之道缔造百年卓越 5 百年箭牌秘密 5.1 揭开隐蔽的历史面纱 5.2 出生卑微的肥皂推销员 5.3 实干与智慧赢得生存 5.4 创新与大器成就第一 5.5 永不过时的商业法则 美国箭牌公司简介 　　美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 　　箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”（Wrigleys Spearmint?）、“黄箭”（Juicy Fruit?）和Altoids? 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。其他品牌包括“绿箭”（Doublemint?）、“Life Savers?”、 “Big Red?”、Boomer?（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom?）,“冬清”（Winterfresh?）、“益达”（Extra?）、 “Freedent?”、“Hubba Bubba?”、“傲白”（Orbit?）、“Excel?”、“Crème Savers?”、“易极”（Eclipse?）、“爽浪”（Airwaves?）、“Alpine?”、“Solano?”、“瑞士糖”（Sugus?）、“劲浪”（Cool Air?）和“P.K.?”等。 　　箭牌公司总部设在美国芝加哥。矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。 　　箭牌公司1919年即已成为公众公司，其股票从1923年起在纽约证券交易所挂牌交易。　　　　 箭牌中国 　　箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球首屈一指的口香糖生产及销售商。箭牌中国目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区设有三家工厂。 　　箭牌公司生产的绿箭（Doublemint）、黄箭(Juicy Fruit)、白箭(Wrigleys Spearmint)、 　　益达(Extra)无糖口香糖和劲浪(Cool Air)超凉口香糖、大大（Ta Ta）泡泡糖、真知棒（Pim Pom）棒棒糖等品牌产品在中国消费者当中具有相当高的知名度和美誉度。根据华南国际调查公司(Research International) 的消费者调查，箭牌产品的知名度高达99％。在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的 第三届中国商标大赛中,箭牌商标荣膺中国人喜爱的十大外国商标殊荣。2004年10月箭牌获得英国超级品牌机构在中国颁发的超级品牌称号。 　　作为一家一贯主动承担社会责任的企业公民，箭牌公司多年来积极支持中国的环保、教育和卫生事业的发展，近年的公益活动包括：2003年5月向中国防治非典工作捐赠了价值人民币309万元的物资，并发起一项整合公关活动呼吁人们刷新心情，让爱传染；2003年10月宣布设立箭牌中国教育基金，并在随后的三年里将三批总值近100万元人民币、总数约6万册的箭牌希望图书室优秀少儿图书分别捐赠给了广东省、四川省和甘肃省的共60所贫困小学，并在受赠地组织读书助学活动；2004年和国家环保总局宣教中心联合举办箭牌杯全国青少年环保创意大赛，等等。 　　箭牌中国史话 　　飘洋过海：一“箭”耀中华 　　箭牌产品早在1914年就已经从美国芝加哥和澳大利亚的工厂“飘洋过海”进入中国,并且受到了消费者的喜爱。 　　1981年,箭牌公司和中国某进出口公司签订销售合同,箭牌口香糖从此被正式供应北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”,拉开了箭牌产品正式“重返”中国市场的序幕。 箭牌公司传奇 　　1891年春，小威廉·瑞格理（William Wrigley Jr.）从美国费城来到了芝加哥。时年29岁的他口袋里仅有32美元，却有着创业的勃勃野心。除了澎湃的热情和充沛的精力，瑞格理先生还有着销售方面的异禀。小威廉的父亲是一名香皂制造商，他孩时就学会挽着小篮子在费城沿街兜售瑞格理 牌去垢香皂了，并由此初谙销售之道。 　　瑞格理先生在芝加哥的创业历程，就是从经销瑞格理 牌香皂开始的。他给商家派送苏打粉之类的赠品作为额外的促销手段。很快地，苏打粉比起香皂