国开营销道德与营销文化思考练习1-9.docx

国开营销道德与营销文化思考练习1-9 一、 填空题 1、一般来说，营销道德涉及到（）和（）两个方面。 企业道德，个人道德 2、国外营销道德的研究始于20世纪（60）年代，70年代后，营销研究重点在于营销社会责任的探讨，并由此引发（利润先于伦理）”与（伦理先于）”两个命题之争。 3、英国学者罗斯提出显要义务”包括六种：即诚实、感恩、公正、（）、（）、（）。 行善，自我完善，不作恶 4、加勒特于1966年提出〃相称理论”，认为判断一项营销行为是否道德，应从其（）、（）、（）等几个方面加以综合考察。 目的，手段，结果 5、营销文化是企业文化现象之一，一般可分为产品文化、（）、（）、促销文化等。 制度