瑞安药业新斯诺品牌定位及广告创意传播策略提案.pptVIP

互联网已成为获取信息的主要渠道 互联网伴随ta的一天 24：00 18：00 12：00 6：00 起床,准备上班 前往公司上班 上班/外出 广播 报纸 跟朋友或客户吃中餐或午休 上班/外出 下班 跟朋友共进晚餐或回家 放松休息 开始夜生活 广播 手机上网（即时聊天工具/新闻/微博） 楼宇液晶电视 户外（LED屏幕/广告牌/公交车/等） 互联网 -即时聊天(QQ/MSN) -有哪些信誉好的足球投注网站引擎 -新闻 -电子邮件 手机 互联网 -即时聊天(QQ/MSN) -视频 -SNS -有哪些信誉好的足球投注网站引擎 -新闻 手机 互联网 -即时聊天(QQ/MSN) -有哪些信誉好的足球投注网站引擎 -电子邮件 -新闻（数码，财经，汽车，房产，其他） 手机 广播 手机互联网（即时聊天/新闻/微博） 楼宇液晶电视 户外（LCD屏幕/广告牌/公交车/等） 电视 广播 手机/互联网（即时聊天/新闻/微博） 楼宇液晶电视 户外（LCD屏幕/广告牌/公交车/等） 互联网 -即时聊天(QQ/MSN) -视频 -SNS -有哪些信誉好的足球投注网站引擎（百度） -游戏 手机互联网 我们的观点1：网民远比普通消费者聪明 粗暴简单的单向信息传递在信息爆炸的年代已被网民忽略 我们的观点2：品牌，在互联网上前所未有的重要 只有贴近时代创造话题丰富生活的品牌 只有娱乐消费者的品牌 只有与消费者深度沟通的品牌 只有与消费者有共同价值观的品牌 只有取悦消费者的品牌 传统营销按区域消费水平与消费观念将市场分为一、二、三线，将品牌塑造传播层次也同样区分（高端品牌用情感沟通与观念沟通、低端品牌主打促销……） 但在互联网上，网民对于品牌的追求没有等级之分 我们的观点3：品牌在互联网上没有一次性广告行为 传统市场上，常见短期广告行为造成对品牌的伤害。这是因为企业普遍认为，在传统媒体上投入广告马上产生效果，不投入广告马上出现巨大落差。也因此，他们忽略了品牌建设而加重了促销投入。 1 在互联网一切相反。企业建立的官网，长期存在于消费者视线中；投入的任何广告及活动推广，通过有哪些信誉好的足球投注网站，表露无遗。正面新闻与负面新闻，皆在网民视线中无所遁形。在互联网上，一切广告推广都长期影响品牌 2 PK 我们的观点4：没有鲜明个性与亲密互动的品牌无法生存 传统广告领域是有限的市场，而互联网领域是无限的市场。一切传统媒体领域里，都存在空间限制，播放时间与媒体地位决定了只有少数广告登上大众眼球。 开放的互联网，广告不受形式约束地去占领网民每一寸空间。在这种环境下，网民对广告推广产生了更大的排斥性，唯有个性鲜明、好玩、或与消费者亲密互动的品牌，才能被网民接受。  八. 新斯诺整合营销推广策略思路与创意表现 1. 新斯诺市场推广需要思考的问题 新斯诺是新产品 市场有强劲的对手 消费者缺乏了解渠道 精准沟通 知名度 记忆点 口碑引导 消费者需要正面认识 2. 全网覆盖式传播 新斯诺， 放心新选择 知名度 精准沟通 记忆点 口碑引导 传统广告营销 网络视频平台 网络事件炒作 网络病毒视频 院线传播营销 网民行为精准传播 软文引导 产品权威测试 2. 网络传播布局 宣传阵地 传播平台 口碑传播 百度有哪些信誉好的足球投注网站 信息汇总，活动发起（官网、微博） 借助热门视频，吸引受众 （网络媒介） 人气引流 制造病毒效应吸引受众，制造正面内容引导受众 （EPR引导） 将信息排位靠前，突出正面信息，挤占竞争对手信息（有哪些信誉好的足球投注网站引擎SEO） 新斯诺， 放心新选择 引导受众观看 人气引流 引导受众观看 网络推广表现 1. 官网与微博的创意表现 首页 避孕百科 产品体验 新闻动向 关于新斯诺 新斯诺视界 新斯诺论坛 互动活动专区 新斯诺新浪微博 新斯诺微信 主KV 新斯诺女人帮 全国销售网点 新斯诺女人帮 logo 产品说明书 产品专利 产品优势 行业新闻 企业新闻 企业介绍 企业荣誉 企业文化 企业活动 广告片 微电影 病毒视频 会员论坛 会员活动 会员情感 交流 关于紧急避孕 避孕方法 药理知识 女性青春期健康 创意说明 1、以“新斯诺女人帮”作为官网名称，既避免了以药名为官网名的生硬感，还营造出年轻女性青睐的时尚化和用户归属感，又体现了新斯诺专注帮助呵护女人的品牌责任感。 2、主画面视觉动静结合，排除其他视觉干扰因素，既突出动态的精彩视频，又有产品主视觉和活动主视觉的来回滚动替换，用户可自由点击转换观看。 3、在官网整体内容上，从品牌、产品、企业和消费者联系四个角度思考，将栏目导航的视觉和内容重新进行了合理规划，并着重突出新斯诺产品资料和品牌内容。 官网首页Demo 子页面Demo 2. EPR口碑营销 推广手段 口碑营销阵地 微博规划 官微名字： 新斯诺 官微开张背景： 多元化的内容充斥板块，星座、娱乐、情感、热点、私语言等，设定微博