分账剧初步研究报告.pdf

分账剧初步研究报告 2020年4月 1 目录 【摘要】3 一、分账剧概况7 （一）什么是分账剧？7 （二）分账剧特点7 二、分账剧的发展历程11 （一）分账剧的由来11 （二）分账剧发展大事件11 三、分账剧对行业的影响13 （一）对于平台方13 （二）对于制作方13 四、 各平台分账比 16 （一）爱奇艺16 （二）优酷17 （三）腾讯视频18 五、 分账剧目前面临的问题21 （一）体量困局21 （二）精品内容较少21 （三）剧目类型同质化现象严重22 （四）分账剧市场的“天花板”22 （五）平台购剧门槛越来越高23 （六）传统影视公司的入局，分账剧的“蛋糕”将越来越难分23 （七）影视平台中存在剧集的刷播放量的不良现象24 六、 分账剧发展趋势26 （一）制作成本上的不断“摸高”26 （二）专业化与精细化制作是发展方向26 （三）平台从重视内容到更加重视商业化变现27 2 【摘要】 一、分账剧概况 （一）分账剧概念 所谓分账剧，是指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会 员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变 现新模式。 （二）分账剧特点 1、“版权剧”、自制剧”、“分账剧”的区别  版权剧：平台方直接买断影视项目版权，在平台播出。片方依靠版权费 获利；平台方主要依靠商务广告获利。  自制剧：平台自己选择题材、组织剧本、拍摄，拍好后在自己平台播放 的独播剧。  分账剧：平台方和片方成为利益共同体。分账费用取决于会员观看的总 时长，所以其分账多少差不多和给平台带来的付费会员和广告收益正相 关，平台只不过是从自己拿到的收益中分了一部分给片方而已。 2、分账剧在商业模式上的创新：分账剧的主要收入来源由原本的视频平台 变为平台上的付费会员，模式由toB转向toC。 3、分账剧的分账模式：目前分账剧的购片模式是片方先将内容生产出来， 成片以后拿去视频平台评级，根据评级衡量是否采用分账。 4、分账剧的播放量数据：播放量是指付费用户在观看视频时，有效观看 6 分钟后计作一次有效点播，平台在播放期后按照拉新量、付费点播量进行结算， 之后按照与片方商定的分账比例进行分账。对于播放量数据，目前只依靠平台提 供，国家尚没有专门机构在做监控。 3 5、分账剧周期：分账剧从前期的备案、制作、到最后上线的营销排播等， 整个流程走完至少要半年以上。 6、分账剧内容更加垂直、受众更加圈层化：分账剧最大的特点是，其在用 户选择上会精准聚焦到特定的圈层。做分账剧其实是瞄准特定圈层和分众人群， 为他们定制一部剧。 二、分账剧的发展历程 分账模式最早源于网大。台网分流后，在电视台、网络平台大量剧集积压的 形势下，面对积压剧的“疏通”与平台的风险“分压”难题，催生出的一条新出 路。分账网剧的成功试水，让近年来以优爱腾为主的头部视频平台纷纷开始展开 分账剧的模式初探。 三、分账剧对行业的影响 （一）对于平台方 分账剧，成为平台摆脱烧钱买版权的重投入模式的突围路径之一。 （二）对于制作方 1、分账模式对于制作方是喜忧参半  有利之处在于，分账剧使片方有更大的创作自主权和新的露出渠道。  不利之处在于，制作方在创作分账剧时没有平台预付款、并且后期面临 平台提供资源不足的困境。 2、分账剧对制作方的要求更高 由于分账剧的预算更少（可能只有两三千万）、