某汽车上市传播规划及公关传播执行方案.ppt

相关目的 辅助上汽荣威在平媒和网络的日常传播 充分利用电视媒体资源，提升上汽荣威的日常传播范围与效果 * 第一百二十二页，共一百八十页。 电视媒体特点 作为20世纪发展最迅速、应用最普及的技术之一 ，电视媒体具有以下特点： 广播电视能够以声音和图像的形式来传递信息，使人们在接收信息 时既能“闻其声”，又能“观其貌”，因此具有形象化的特点 广播电视是以电波传播的速度来传送信息，因此具有及时性的特点 几乎在信息播出的同时，听众和观众就可以立即收到 几乎在各个国家，广播电视都是覆盖范围最广泛的一种传播媒介 广播电台和电视台播出的信息，可深入到其服务区域中的每一个家庭 形象 及时 广泛 * 第一百二十三页，共一百八十页。 电视媒体优势 最直观的呈现 最多元的形态 最权威的评述 最大量的受众 最可靠的留存 最技巧的手段 最多样的合作 电视媒体能再现一个事件的画面与声音， 使观看者如同身临其境 在报道一个事件时可以灵活使用各种不 同的方式与角度 同样是请某位专家发表评述，因为电视 媒体的声画特点，可信度高的多 电视的普及程度已经使得观众数量剧增 资料保存方式的安全性与可靠性 蒙太奇手法与特效的运用，使电视报道 极富技巧 这是由电视节目的多样性决定我们与电 视媒体的合作形式也异常丰富 * 第一百二十四页，共一百八十页。 电视媒体运用策略 充分抓住可合作资源 制造新闻性由头 以事件 驱动新闻 如何执行？ * 第一百二十五页，共一百八十页。 根据具体情况，采取新闻报道、专访、栏目合作等方式，进行针对性落实 电视媒体运用十六字诀 阶段统筹 资源协作 事件驱动 针对实施 确定一个阶段的特定传播目的、核心、内容、预算等 根据统筹的安排，寻找可以协作的资源，进行有针对性的策划、准备 在策划的基础上，通过事件驱动，为电视媒体的报道提供由头和素材 * 第一百二十六页，共一百八十页。 合作栏目枚举 专业性节目（如“车动力”） 体育类营销合作（如“CCTV5”） 新闻集锦类节目（如“经济信息联播”） 财经访谈类节目（如“头脑风暴”） 人物类栏目（如“对话”） 旅游风光类（如“旅游卫视”、 “凤凰卫视”） 大型展览专题报道 …… * 第一百二十七页，共一百八十页。 资源利用建议（一） 新闻报道： 制造新闻事件，提供电视媒体报道及素材 如针对事件的新闻发布会 * 第一百二十八页，共一百八十页。 资源利用建议（二） 人物专访： 以人物采访方式表现新闻事件报道 * 第一百二十九页，共一百八十页。 资源利用建议（三） 栏目植入： 在特定栏目中进行植入传播 如，头脑风暴 * 第一百三十页，共一百八十页。 资源利用建议（四） 行业展览： 以比较重要的行业展览作为切入，吸引电视媒体对企业产品、人物的报道 * 第一百三十一页，共一百八十页。 资源利用建议（五） 重要论坛： 借助论坛这种形式，吸引媒体对企业、企业产品、企业人物的关注与报道 * 第一百三十二页，共一百八十页。 电视素材储备 企业生产区、办公区画面素材 生产线关键工位画面素材 重要历史时刻画面素材 重大事件画面素材 企业领导日常工作场景素材（办公、会议、会谈、出席活动等） 企业外事活动画面素材 企业获得奖项画面素材 企业文化活动画面素材 销售渠道、服务渠道及相关工作画面素材 …… * 第一百三十三页，共一百八十页。 运作流程及工作模板 * 第一百三十四页，共一百八十页。 项目的媒介管理 以一次新闻发布会为例 * 第一百三十五页，共一百八十页。 邀请函机 票寄出 确认出 席贵宾 准备活 动事项 媒体邀请 专访媒体 名单提交 QA准备 确认是 否收到 确认出 席人数 签证机票 报销登记表 酒店入住须知 接送机航班统计 媒体房间联络表 媒体资料袋 照片礼物备妥 练习QA 再次确认提 醒记者出席 确定发布会主 题/时间/地点 新闻发布会 1 2 3 讨论主 攻媒体 提交邀请 媒体名单 邀请函撰写 邀请函撰写 媒体接待 确认已 到会人数 发布会现 场媒体交流 记者答问 现场控制 欢送媒体 记者专 访安排 搜集媒体意见 提供现场图片 新闻报道追踪 剪报搜集整理 新闻发布会效果评估 媒体报道结案报告 传播量 媒体的到达铝 覆盖面 延展性 资源是否合理利用 * 第一百三十六页，共一百八十页。 公关RACE流程确保市场投入可以达到预定的市场目标 公关传播优势 Research (研究) Action (战略/战术) Communication (传播) Evaluation (评估) 研究客户需求 研究客户市场挑战 品牌分析 建立公关目标 明确目标受众 制定公关传播策略和关键信息 制定媒介策略 新闻发布 媒体沟通 危机管理 政府关系 事件公关, 研讨会和 路演 传播量 品牌认知/目标受众品牌喜好度