（中职）07 项目四 项目总结教学课件.pptx

（中职）07 项目四 项目总结ppt课件 项目四 项目总结 《市场营销实务》 服装店产品策略的运用 实训项目 目 的 1.以小组为单位进行分析和讨论，组长负责组织和协调，同学们积极参与。 2.从服装店出发，分析一个完整的服装概念包括的三个层次，以及每层次包括的具体要素；如何对服装店进行组合，采取的具体组合方式和策略。 3.分析目前市场上主要服装种类的市场生命周期，找出主要服装品牌当前分别处于市场生命周期的什么阶段，表现出怎样的市场特点，以及需要采取的营销策略。同时需要分析延长服装市场生命周期问题。 4.分析服装新品种的开发和推广。服装品种开发需要考虑的基本要求，遵循的具体程序；在推广过程中策略的运用。 5.分析服装的品牌和包装问题；选择合适的品牌策略和包装策略。 6.教师对各小组讨论结果和宣讲情况进行点评；确定最佳结果。 1.全班同学积极参与小组讨论；踊跃发言，敢于表达自己的观点和想法。 2.组长负责组织好本小组的讨论，善于调动和启发同学们参与。 3.教师观察各小组讨论情况，及时指导和启发。 4.各小组推荐一名同学在全班进行讨论结果分享。 要 求 项目回顾 产品是一个复合的概念，它包括提供给市场，能满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形产品和无形产品。产品是核心产品、有形产品，附加产品的总和。产品组合是指一个企业的所有产品的总称，通常它由若干产品线和产品项目所组成，即企业的业务经营范围。它包括两个概念——产品线、产品项目，四个因素——产品组合的广度、深度、长度和相关性。产品组合策略是企业根据自己的营销目标，对产品组合进行取优决策。 产品一般都要有自己从投入市场到被市场淘汰的生命周期，处于产品生命周期不同阶段要采取不同的营销策略，为此判断产品所处生命周期的阶段变得十分重要。随着市场竞争的不断加剧，新产品开发已经成为当今企业生存和发展的唯一前提。中有创新的产品才能够改变企业的末来，塑造一鸣惊人的企业。开发新产品是推动企业成长的根本途径，新产品的开发必须遵循科学的步骤。 产品的商标与品牌是一对既有联系又有区别的概念，现代企业的发展必须要重视品牌的设计与品牌策略的运用，产品包装在营销中的作用不断增强，包装的方法和技术也在不断更新，运用得当，可以使产品提高市场竞争力。 名词速查 现代营销对产品 产品的整体概念 产品组合 产品是指企业在法律允许范围内，向市场提供的、能够满足消费者需要的任何东西。包括物质、服务、创意、观念、思想等。 从市场营销的角度解释：市场是人口、购买力和购买动机三者的集合。即市场=人口+购买力+购买动机。 也叫产品结构，是指一个企业生产和销售的全部产品有机结合的方式。一般包括四种方式，即产品组合的宽度、产品组合的深度、产品组合的长度和产品组合的密度。 产品线 市场生命周期 现代营销对新产品 又称为产品大类或系列产品；指在生产、销售或使用上密切相关的一组产品。 是指产品从投放市场到最终被淘汰的全过程。也就是一种产品在市场上销售的时间。一般包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。 产品整体概念中任何一个部分创新、变革或改进而成的产品，在营销学中都认可为新产品。包括独创型新产品、换代型新产品、改进型新产品和仿制型新产品。 品牌 商标 包装 俗称牌子、厂牌、店牌；是生产商和经销商加在产品上的标志；品牌是一个名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合。品牌是一个总名称，它包括品牌名称、品牌标志、商标等内容。 是卖方根据商标法律规定，经向政府有关部门登记注册后受法律保护的一个品牌或者品牌的一部分。 是指产品的容器或包装物及其设计装潢，是产品整体概念的重要组成部分。 项目检测 一、单项选择题 1．某公司增加了产品的规格种类，这是改变了公司产品的（ ）。 A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 2．既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（ ）。 A．烟杂店 B．专业店 C．综合百货 D．小商场 3．第一台上市的彩电是（ ）。 A．全新产品 B.革新产品 C.改进产品 D. 新牌子产品 4.利润以较大幅度增长的阶段是（ ）。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．新产品开发的（ ）阶段，是发展新产品的基础和起点 A．概念形成 B.筛选 C.构思 D.市场试销 6．产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的 A．企业与市场 B．需求与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 7．假如共有100位顾客购买了新产品，则第15位顾客是（ ）。 A．领先者 B．早期采用者 C．中期采用者 D晚期采用者 8．人们购买空调所获得的核心产品是（ ）