金银花露饮品广告文案.pptx

金银花露饮品广告文案 2 目录 中国饮料市场概况 金银花露饮品简介及其竞争对手 金银花露饮品的目标受众分析 产品定位和广告战略及定位 广告创意及投放渠道 第1页/共18页 3 一、中国市场饮料概况 中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，果蔬饮料，功能性饮料，茶类饮料，咖啡饮料这四类。随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视饮品的保健功能，金银花露作为功能性饮料将会是饮料市场中重要的细分市场。 第2页/共18页 4 二、金银花露饮品简介及其竞争对手 1、饮品简介： 金银花露采用现代中药蒸馏提取技术提炼而成，被列入国家基本用药目录182号。金银花性甘寒气芬香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可驱邪。又可用于小儿痱病，咽喉肿痛，养颜美容，提高免疫力，金银花露作为传统的清凉饮品，有疏散风热、清火去毒的功效。 第3页/共18页 5 在此处添加演示文稿正文 在此处添加演示文稿正文 在此处添加演示文稿正文 第4页/共18页 6 2、竞争对手分析： 作为功能性饮料金银花露，最大的竞争产品就是王老吉，同样都是降火功能的饮品，但金银花露在降火的基础上具有清热解毒的更深保健功能，此外金银花露有其金银花的花香，这种花香会让人想起小时候的午后， 放学回家的路上，阳光洒在身上的那种暖暖的感觉，这也是金银花露与王老吉的不同。 第5页/共18页 7 三、金银花露饮品的目标受众分析 金银花露的主要原材料采用纯天然的金银花，进行蒸馏提炼，而金银花的功效主要为疏散风热，清热解毒，防中暑。其市场集中在炎炎夏季，用于需要预防或治疗热气、中暑的小儿、大人和老人们。 第6页/共18页 8 四、产品定位和广告战略及定位 产品卖点： ——独特蒸馏提取，清火效果加倍 ——不添加任何糖分，降脂又美颜 ——95度恒温去苦，滋味更甘醇 第7页/共18页 9 广告战略 —用一种新的理念 用一种新的形式 给大家一个“新”的产品 让金银花露饮品不仅仅是清热解毒的饮品 更是一种“心”的感受 第8页/共18页 10 广告定位 ——针对儿童，清热解渴，天热给宝宝喝几口，金银花露关爱宝宝健康。 ——针对老人，解暑驱邪，保障父母好胃口，金银花露给父母的爱。 ——针对伴侣，清热除烦，给他/她最贴心的照顾，金银花露甜蜜你们的爱。 第9页/共18页 11 五、广告创意及投放渠道 王老吉作为金银花露最大的竞争对手，其核心竞争力在于降火，其广告也是聚会豪饮后来一瓶王老吉，而金银花露饮品的广告创意在于预防上火，何时何地都适宜饮用，而不是在上火后才想到如何降火。此外王老吉由于采用中草药，口感略有些苦涩，所以儿童不大愿意饮用，而金银花露采用金银花，不但带有淡淡的芳香，口感更是甘醇。 第10页/共18页 12 由此，金银花露饮品的广告创意点 1、预防上火，更是夏天清热解毒的最佳良品 2、精致独特的制作秘方，口感更甘醇 3、淡淡的芳香，温暖消费者的记忆 第11页/共18页 13 宣传单及海报推广 内容：主要介绍金银花露饮品的详细规格，如何饮用，采用的原材料，制作的工艺流程，对身体的健康益处。 第12页/共18页 14 广告视频推广， 内容：炎热的夏天，在一些基层岗位上（工地工人，道路指挥交警，讲台上的导师），他们忍受着太阳的焦灼，正当口干舌燥，胸闷发晕时（中暑的迹象），一瓶金银花露让他们顿时神清气爽，容光焕发，而他们又继续坚守于自己的岗位。 第13页/共18页 15 制作一个微电影宣传片 内容：以温暖的回忆为主题，炎炎夏日，白发苍苍的老人独自在家，拿起儿女买回的金银花露，细细品尝，脑海里全是小时候的回忆，更是想起自己的儿女小时候的模样，脸上洋溢着幸福的微笑，此时儿女也下班回家，放下公文包，拿起金银花露与老人共饮。 第14页/共18页 16 广告投放渠道 健康类杂志 文学类杂志 电视媒体 网络媒体 第15页/共18页 17 凉茶也能温暖你 第16页/共18页 谢谢观赏 第17页/共18页