中外广告史第五章日本广告.ppt

中外广告史 日本广告 * 第五章 日本广告 教学目的和要求 了解日本广告发展的脉络和基本特征。认识和掌握日本广告史上重要的历史事件和重要人物及大型广告公司的概况。 第一页，共三十七页。 第一节、日本广告概述 日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规模上仅次于美国，居世界第二位。 在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”，从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。 第二页，共三十七页。 日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。 20世纪50年代以来，日本每年的广告总额一直居世界前列，1997年，广告总额高达547.17亿美元，占国民生产总值的1.18%。 1998年以后又有所下降。 广告概述 第三页，共三十七页。 1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元） 年份 合计 报纸 杂志 电视 广播 其他 1960 1740 684 100 388 178 390 1965 3440 1233 192 1110 161 744 1970 7560 2653 418 2445 345 1699 1975 13840 4592 670 4758 707 3103 1980 22783 7086 1281 7883 1169 5364 1985 35049 8887 2230 10633 1612 11687 1990 55648 14725 3854 15627 3084 18925 1995 54263 14368 3676 15132 2975 18392 2000 61102 12474 4369 20793 2071 21305 2001 60580 12027 4180 20681 1998 21694 2002 57032 10707 4051 19351 1837 57787 2003 56841 10500 4035 19480 1807 21019 2004 58571 10559 3970 20436 1795 21901 2005 59625 10377 3945 20411 1778 23114 广告概述 第四页，共三十七页。 1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元） 年份 国内总产值 总广告费 比去年% 总产值与总广告费的比率% 1989 50715 11.48 1.24 1990 55648 9.7 1.26 1991 57261 2.9 1.22 1992 54611 -4.6 1.14 1993 51273 -6.1 1.06 1994 51682 0.8 1.06 1995 54263 5.0 1.10 1996 57715 6.3 1.15 1997 59961 3.9 1.17 1998 5029728 57711 -3.8 1.15 1999 56996 -1.2 1.15 2000 61102 7.2 1.22 2001 60580 -0.09 1.22 2002 57032 -5.9 1.16 2003 56841 -0.03 1.16 2004 58571 3.0 1.18 2005 59625 1.8 1.18 第五页，共三十七页。 第二节、日本古代广告（明治维新以前） 一、日本广告的起源 1、起源 （1） 产生于公元7世纪的大宝年间。主要是社会广告和商业广告。 （2）形式主要有：招牌广告、悬帜广告、叫卖广告、音响广告、实物陈列等。 2、特点 （1）内容单一； （2）形式多样。 二、招牌广告的发展 从8时的奈良时代——16世纪的战国时代。 招牌广告形式日趋多样化。 1、醍醐天皇亲自为一些商店题写招牌。 第六页，共三十七页。 2、平安时代（794～1192）开始