直销广告文案的创作.ppt

欢迎各位参加学习 第一页，共三十一页。 直销广告文案的创作 第二页，共三十一页。 直销广告文案的创作 创作直销广告文案的标题 创作直销广告文案的标语 创作直销广告文案的正文 商业DM的策划与创作 第三页，共三十一页。 创作直销广告文案的标题 广告大标题的意义及作用 广告标题的类型 广告标题的形式与要求 第四页，共三十一页。 直销广告大标题的意义与作用 *直销广告标题的作用 (一) 即刻打动效果 (二) 诱导阅读正文 (三) 指向选择作用 第五页，共三十一页。 直销广告标题的类型 (一) 直接标题 (二) 间接标题 (三) 复合标题 第六页，共三十一页。 复合标题 1、引题与正题的结合 2、正题与副题的结合 3、引题、正题、副题相结合 第七页，共三十一页。 直销广告标题的形式与要求 (一)直销广告标题的形式 (二)直销广告标题的写作要求 第八页，共三十一页。 直销广告标题的形式 1、新闻式标题 2、宣事式标题 3、炫耀式标题 4、悬念式标题 第九页，共三十一页。 直销广告标题的形式 5.建议式标题 6.对比式标题 7.提问式标题 8.比喻式标题 第十页，共三十一页。 1.重点突出 2.富有创意 3.富有情趣 4.简洁凝炼 直销广告标题的写作要求 第十一页，共三十一页。 直销广告的标语 直销广告标语的含义与作用 直销广告标语的形式 直销广告标语的写作要求 第十二页，共三十一页。 (一)直销广告标语的作用 (二)直销广告标语的含义 直销广告标语的含义与作用 第十三页，共三十一页。 1、直销广告标语的含义 2、直销广告标语与政治标语的不同 3、直销广告标语与直销广告标题的关系 直销广告标语的含义 第十四页，共三十一页。 直销广告标语与直销广告标题的关系 （1）二者的区别。 (2)二者的联系。 第十五页，共三十一页。 (一)赞扬式 (二)建议式 (三)情感式 (四)标题式 直销广告标语的形式 第十六页，共三十一页。 直销广告标语的写作要求 (一)语言简炼,韵律明快 (二)突出特点,高度概括 (三)通俗明了,喜闻乐见 (四)情趣相兼,利益明显 ? 第十七页，共三十一页。 直销广告正文 一、直销广告正文的形式 二、直销广告正文的写作要求 三、直销广告正文写作的技巧 第十八页，共三十一页。 直销广告正文的形式 (一)直销广告正文的含义及作用 (二)直销广告正文的基本格式及写法 (三)直销广告正文的形式 第十九页，共三十一页。 1.开端 2.中心段 3.结尾 直销广告正文的基本格式及写法 第二十页，共三十一页。 1.直销式广告正文 2.论说式广告正文 3.证明式广告正文 4.情感式广告正文 直销广告正文的形式 第二十一页，共三十一页。 (一)遵法写作 (二)实事求是 (三)直截了当 (四)长短适宜 直销广告正文的写作要求 第二十二页，共三十一页。