移动互联广告营销平台分析.ppt

我们的媒体资源还包括一些主流的移动互联网门户 移动互联网门户 第十七页，共三十七页。 游戏类型分布 软件类型分布 游戏与软件分布 第十八页，共三十七页。 用户年龄分布 用户使用的手机应用个数 看新闻、聊天交友、查询有哪些信誉好的足球投注网站信息、在线看小说、上微博、查地图或手机定位、收发邮件、游戏、电子书、金融服务、视频、电商是我们用户的主要行为 用户行为 我们的用户 第十九页，共三十七页。 PART3: 精准投放 第二十页，共三十七页。 了解广告主的投放目标：推广品牌、增加销量、推广应用、增加流量 了解广告类型：生活资讯、影音娱乐、教育培训、动漫游戏、网上商城、抽资理财、医疗健康、数码产品、软件产品、两性生活、房地产、汽车、运动体育、旅游户外、日用品 针对不同的广告目的、不同的广告类型，我们均会采用相对应的媒体策略，来配置不同的媒体资源，提供针对性的资源配对建议供广告主选择 根据广告类型配置媒体 第二十一页，共三十七页。 用户类型 投放广告的类别 有理财观念的白领 金融保险理财类广告 有车一族 汽车类、房地产类广告 有自我提升需求或有子女的人 儿童教育类、培训类广告 注重健康的中年白领 健康养生类广告 爱网购的白领 女性：服饰化妆品团购电商广告 男性：电子数码用品电商广告 女性用户 趣味性强的垂直电商、电玩、餐饮 男性用户 电子数码电商、汽车、房地产广告 针对细分用户网络投放广告 第二十二页，共三十七页。 显性投放条件 多媒体软件 ?主题桌面 ?电子阅读 ?实用工具 ?网络通讯 ?安全软件 ?系统软件 ?生活信息 ?娱乐休闲 ?新闻资讯 ?其他软件 ? 动作格斗 ?模拟经营 ?休闲益智 ?体育竞技 ?角色扮演 ?其他游戏 ?中国移动 ?中国电信 ?中国联通 北京 ?上海 ?天津 ?重庆 ?黑龙江 ?吉林 ?辽宁 ?内蒙古 ?河北 ?河南 ?山东 ?山西 。。。 诺基亚 ?摩托罗拉 ?索尼爱立信 ?三星 ?联想 ?海尔 ?中兴 ?夏新 。。。 ?HTC ?华为 ?飞利浦 ?多普达 ?宏碁 ?HKC ?戴尔 ?LG ?酷派 ?海信 。。。 显性定向，初步圈定投放范围 第二十三页，共三十七页。 智能投放系统会根据跟踪到的用户特征，进一步细化投放范围 手机用户A： 广东省 手机型号：HTC 操作系统：Android 该用户装有凡客、乐淘、淘宝等多个网上商城客户端；新浪微博、人人网等SNS客户端 有过订阅生活播报手机报的行为 手机用户B： 河南省 手机型号：MOTO 操作系统：Android 手机上装有小说阅读软件、QQ与飞信客户端面；极品飞车、 卡丁车等塞车游戏 订阅了农业科技手机报 此人较可能为女姓白领，喜欢购物、社交网站 此人较可能为年轻的男性农民， 喜欢游戏、手机聊天 隐性智能投放进一步细化目标 第二十四页，共三十七页。 广告创意A 广告创意B 广告创意C 广告创意D 投放效果 BDCA SO: 保留B与Ｄ！ 创意轮播，按效择优 第二十五页，共三十七页。 欧莱雅： 希望把广告投给到过欧莱雅网站却未下单的人 欧莱雅代表了一大部分广告主的心声！ 我们可追踪用户的行为，进行更加准确的二次投放 追踪用户行为进行二次投放 第二十六页，共三十七页。 移动互联广告营销平台 第一页，共三十七页。 移动互联带来机遇 2011年6月，中国手机网民达3.18亿 移动电话数突破9亿 中国智能用户即将突破8000万 应用商店的应用突破60万 数据 3G、Wlan的建设加速，普及率提高 上网资费下调 手机功能富媒体化、社交化、地域化的特征日益明显 机遇 告主对智能、开放、实时、精确的要求进一步提升 基于专属行为特征、专属人口统计学的精准投放，才能最大化投放产出比 观点 第二页，共三十七页。 移动互联广告营销平台 数亿数据库，覆盖到以往媒体无法触及的广泛领域，结合最先进的数据挖掘技术，致力于打造精准、专业、精彩、实效的移动互联广告投放平台 我们是一座桥，巧妙地连接起广告主和真正的受众 用最精彩的创意打动双方，完成最高效的商品营销与品牌传播 ADVERTISING EXPERT 第三页，共三十七页。 PART1: 理念●特色●优势 2011，各路移动广告平台风起云涌，百家争鸣 但各家形式同质、创意单调、效果低调 大家在这块市场上共同成长，共同见证差异化的未来 我们早已找准了自己的方向，形成了清晰的思路、逐步建立起属于自己的独有特征 第四页，共三十七页。 广告 到达受众 感化受众 通过数据挖掘、智能定向、多重过滤，实现广告的精准化投放 你在找的 也在找你 广告到达的受众，正是期待您的产品与服务的人 用心设计的广告创意，直抵受众内心 短短的十几秒，成功感化受众，变想法为行动！ 投放理性化，播放感性化 第五页，共三十七页。 覆