直通车定向推广技巧.ppt

选类目 买家兴趣点映射到类目里的（叶子类目） 上传宝贝的时候有提示 因为淘宝的用户在某种程度上是相对稳定的，所以各个类目的流量也是相对稳定的。 适合的类目：与自己的宝贝匹配，保证一定的流量。 广撒网：各种不同叶子类目的宝贝都参加推广。 第二十二页，共四十二页。 选类目 定向推广：根据买家的历史行为习惯推广宝贝 用户的历史行为包括： 有哪些信誉好的足球投注网站 类目浏览 宝贝详情页 收藏 购买 长期行为短期行为 得到用户在类目上的喜好程度 第二十三页，共四十二页。 选类目 什么样的类目适合定向推广？ 第二十四页，共四十二页。 选类目 什么样的类目适合定向推广？ 第二十五页，共四十二页。 定向4步走，定向很轻松 01选对类目 02选好宝贝 03选择性投放出价 04数据分析 第二十六页，共四十二页。 选宝贝 卖得动、能赚钱、可持续 每一个叶子类目选最好的宝贝 详情页元素：评论，促销信息等等 带动关联营销 不要仿品、假货、任何违禁相关的 第二十七页，共四十二页。 选好宝贝 建议在有哪些信誉好的足球投注网站推广里的表现好（点击率）的宝贝做定向推广 好创意 例如真人拍摄，不要令人反感的牛皮癣 “脑白金，恒源祥”，标题和图片内容保持一致，标题内容和足够的商品信息 第二十八页，共四十二页。 选好宝贝 宝贝广告图片很重要 综合质量得分=质量分*当前竞价 质量得分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等因素的统称。 这种图片是在浪费时间！ 两个因素是同时起作用的： 对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对越低。 第二十九页，共四十二页。 选好宝贝 宝贝广告图片很重要 综合质量得分=质量分*当前竞价 质量得分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等因素的统称。 两个因素是同时起作用的： 对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对越低。 第三十页，共四十二页。 淘宝直通车定向推广 ?.疯子 第一页，共四十二页。 目录 什么是定向推广 为什么用定向推广 怎么做定向推广 技巧总结 第二页，共四十二页。 什么是定向推广 定义 第三页，共四十二页。 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 第四页，共四十二页。 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 定向原理 第五页，共四十二页。 什么是定向推广 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 定向原理 根据买家的历史行为习惯推广宝贝。用户的历史行为包括：有哪些信誉好的足球投注网站、类目有哪些信誉好的足球投注网站、宝贝详情页浏览、收藏、购买等等，长期与短期行为得到用户在类目上的喜好程度。 例如：用户曾经浏览过或者有哪些信誉好的足球投注网站过“连衣裙”，并且选择了“短袖”和雪纺“的属性，那么，我们就会给该用户主动匹配展现”连衣裙“+”短袖“+”雪纺“的推广宝贝 什么样的宝贝展示给什么样的人！高曝光 精准 第六页，共四十二页。 为什么做定向推广？ why 第七页，共四十二页。 流量巨大 洪水猛兽般的流量！ 每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于有哪些信誉好的足球投注网站广告，且流量集中度高 洪水猛兽般的流量！ 4个站内展现位置每天流量均超过1千万 第八页，共四十二页。 流量巨大 洪水猛兽般的流量！ 旺旺焦点图 我的淘宝-已买到的宝贝 收藏列表页 我的淘宝-物流详情页 第九页，共四十二页。 流量巨大 定向主要位置图示 收藏列表页 下方 第十页，共四十二页。 流量巨大 定向主要位置图示 订单交易详情页 第十一页，共四十二页。 流量巨大 定向主要位置图示 已买到的宝贝 第十二页，共四十二页。 流量巨大 定向主要位置图示 旺旺焦点图 第十三页，共四十二页。 精准投放 多维度细分，覆盖度高 时段 每半小时为单位 地域 省份和城市 平台 站内和站外 人群 性别、购买力、星级等等 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型 第十四页，共四十二页。 精准投放 多维度细分，覆盖度高 时段 每半小时为单位 地域 省份和城市 平台 站内和站外 人群 性别、购买力、星级 important！ 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型 第十五页，共四十二页。 精准投放 多维度细分，覆盖度高 时段 每半小时为单位 地域 省份和城市 平台 站内和站外 人群 性别、购买力、星级 important！ 成熟