一汽大众某汽车巡回路演活动方案.ppt

组装小地台 固定钉（可将1000 mmx1000mm的地 台连接在一起。） 1000mmx1000mm的木纹地台 金属材质的 坡形地台 活动场地布置及效果 第三十一页，共六十七页。 活动现场宣传看板 ELEVATION 活动场地布置及效果 第三十二页，共六十七页。 指示牌 ELEVATION 活动场地布置及效果 第三十三页，共六十七页。 ELEVATION LEFT ELEVATION 展车技术参数牌 SDSDF 活动场地布置及效果 第三十四页，共六十七页。 活动场地布置及效果 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 第三十五页，共六十七页。 平面展示、交流区——展示形式、内容 视频展示 将奥迪的历史、品牌、产品、技术和经典活动案例等内容编辑制作成影像片，通过平面展示区的多个等离子电视同时进行循环播放。 平面展示 利用平面展示区设置的隔断、墙板，将奥迪品牌、产品和技术的宣传文字、图片内容以镜框装裱、喷绘的形式进行现场展示。 实物、模型展示 在平面展示区设置多个独立的小型展架，结合奥迪产品的领先技术，展示奥迪车相关部件的实物、模型和效果，如：安全带的爆炸式张紧装置、铝合金的侧防撞梁、德国奥迪博物馆内展示的全能四驱与两轮驱动产品不同爬坡高度的静态模型以及奥迪品牌的部分精品、附件产品等 第三十六页，共六十七页。 平面展示、交流区——现场交流 在平面展示区设置吧桌、吧椅及饮用水供来宾休息。 在平面展示区设置专家讲座区及少量座椅，由一汽-大众公司奥迪产品专家结合视频演示文件为现场来宾讲解奥迪产品的领先技术和豪华装备等，并回答来宾的问题。 第三十七页，共六十七页。 展示、交流区 平面示意图 活动场地布置及效果 主入口 等离子展示区 演讲台 吧凳 实物、模型展示区 上网区 实物、模型展示区 咨询接待台 座椅 第三十八页，共六十七页。 平面展示、交流区 晴雨帐篷 活动场地布置及效果 第三十九页，共六十七页。 平面展示、交流区 接待区 活动场地布置及效果 第四十页，共六十七页。 平面展示、交流区 上网区 活动场地布置及效果 第四十一页，共六十七页。 平面展示、交流区 等离子视频展示区 活动场地布置及效果 第四十二页，共六十七页。 平面展示、交流区 独立展架区 活动场地布置及效果 第四十三页，共六十七页。 平面展示、交流区 专家讲座区 活动场地布置及效果 第四十四页，共六十七页。 平面展示、交流区 电脑台 展板 银拉丝 主机柜 踢脚 凹凸银拉丝 活动场地布置及效果 第四十五页，共六十七页。 平面展示、交流区 独立展台 银拉丝展板 旋转轴 玻璃 内打灯 活动场地布置及效果 第四十六页，共六十七页。 活动场地布置及效果 模拟现场 俯视图 车技表演、试驾区 平面展示、交流区 主舞台 小展台 嘉宾专区 第四十七页，共六十七页。 一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案 2004年3月1日 第一页，共六十七页。 目录 关于东方仁德广告 对于奥迪的理解 活动计划 目标 目标受众 主题 前期宣传 活动地点 现场流程 现场布置 工作分工 项目预算 第二页，共六十七页。 关于东方仁德广告 第三页，共六十七页。 关于东方仁德广告 特色： 国际视野与本土洞察的完美结合 规模： 营业额8000万 79人 三家分公司 团队： 来自4A以及跨国公司； 丰富行业经验 能力： 十年以上服务一汽－大众的经验 全案服务以及品牌管理能力 创意 崔永成 客户服务 李璇 媒介 孟永超 客户服务 何远川 创意 饶志强 经理 刘启兰 策略，创意： 李安 ? 博格 公关 冯鹰 策略 孙雷 第四页，共六十七页。 关于东方仁德广告 成功经验： 党校试车 第五页，共六十七页。 关于东方仁德广告 成功经验： 一汽－大众百万辆下线 第六页，共六十七页。 关于东方仁德广告 成功经验： 新捷达上市 第七页，共六十七页。 对于奥迪的理解 第八页，共六十七页。 对于奥迪的理解 我们对于品牌的理解： 传播主张: 驾乘科技，引领时代 品牌价值: 领先的驾乘科技 品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养 有智慧 品牌地位: 轿车领域的 领导者 第九页，共六十七页。 对于奥迪的理解 对于产品的理解： 传播主张： 驾乘科技，引领时代 品牌精髓:领先科技 品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧 A4 激情驾乘 A6 豪华驾乘 A8 智尊驾乘 第十页，共六十七页。 活动计划 第十一页，共六十七页。 活动计划 策略 传播 现场 执行 第十二页，共六十七页。 品牌 促销