新媒体分析和总结.docx

新媒体培训素材 新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利 新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利 用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产 用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产 过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通 过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线 上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参 上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参 与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达 到相应营销目的。 到相应营销目的。 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒 体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的 概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和 娱乐的传播形态。 新媒体运营，是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度， 从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。 在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体 的参与者，也可能成为一个媒体，所以这种新媒 体运营活动应运而生，并且成为一种职业。 当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论坛、SNS 等等， 更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点： 1、传播方式双向化 传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱， 传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。 2、接收方式从固定到移动 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览 网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固 定场所。 3、传播行为更加个性化 微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自 己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传 播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播 方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的 快感。 4、传播速度实时化 相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速， 实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。5 相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的 传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速， 实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。 5、传播内容多元化 从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助 新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等 等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。 首先我想说的是你对新媒体很感兴趣，这个是很 首先我想说的是你对新媒体很感兴趣，这个是很 好的开端，都说兴趣是最好的老师，兴趣就是持 续学习的动力来源之一。其实在做任何工作之 续学习的动力来源之一。其实在做任何工作之 前，如果你有选择余地的话，尽可能的去选择自 长的一面给展现出来，体现自己的价值。己擅长并且有兴趣的工作吧，这样才会把自己擅 长的一面给展现出来，体现自己的价值。 己擅长并且有兴趣的工作吧，这样才会把自己擅 新媒体工作其本质上还是媒体，而传播的媒介主 新媒体工作其本质上还是媒体，而传播的媒介主 要还是以文字，语音，图片，视频为主。新只是 在前面加了一个新字，这个新媒体的概念是相对于传统媒体报刊，广播，电视相对而言的 在前面加了一个新字，这个新媒体的概念是相 对于传统媒体报刊，广播，电视相对而言的 可能有人会说，新媒体不就是微信和微博嘛。个 人认为这只是一个片面的理解。新传媒产业联盟 人认为这只是一个片面的理解。新传媒产业联盟 秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为 秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为 基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”比如我们看到的播客，YY 基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒 体。”比如我们看到的播客，YY，今日头条等等 都是新媒体的渠道。在国内我们谈论最多的是微 信和微博，在这里我就默认以这个为例了。 信和微博，在这里我就默认以这个为例了。 从这里我看出做一名合格的新媒体运营需要具备的能力： 从这里我看出做一名合格的新媒体运营需要具 对主流的社会化媒体微博，微信，QQ 空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验; 就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度; 促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好， 有活动推广的经验; 工作配合这就是团队合作方面的了，大多数 都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之