温碧泉y2016年review-精简版0104.pptxVIP

温碧泉Y2016年review;BRANDING OF WETHERM 品牌策略;品牌规划 BRAND SYSTEM;What we have 温碧泉经过十年的发展，累积销售100亿，“补水就用温碧泉”已深入人心，代言人刘亦菲带来的品牌纯净形象也被广泛认知…… What we need 随着时代的改变，更好地将品牌资产实现最大化的价值，明晰品牌未来发展方向。 How to achieve 需要建立完整明确的品牌体系，逐步升级品牌价值，为未来的发展打下扎实根基。;*以价格为划分;专业补水 （温泉作为品牌的支持点，不作为出发点）;;8;品牌愿景：成为中国知名品牌，补水领域品类第一。;品牌手册 BRAND CATALOGUE;11;产品线梳理 PRODUCT LINE;;产品开发理念：补水+时代 泉芯P.H.C将肌肤天然屏障修复后，让肌肤更好地吸收，实现水润如初； 以补水为基础功效，配合其它成分、科技实现更多层次的功效利益 产品线规划建议： 初生水能量(补水+保湿) 、美白初生力(补水+美白)、奢宠初生肌遇(补水+轻抗老)、呵护明眸如初(补水+眼部修护)、隔离精英家族(补水+隔离)、防晒、面膜 ;;16;17;PRODUCT LAUNCH/RELAUNCH STRATEGY 产品上市策略;2016年 元气活肌系列上市策略review;;产品概念 PRODUCT CONCEPT;主标：肌活水感，元气满满副标：带来嘭嘭鲜养能量，鲜润·鲜活·鲜亮，再现水润光采;23;;传播概念Communication Concept;;2016年 泉水光晶透气垫CC上市策略review;;;1 3 5号水 “秒补时代”传播概念及创意;速补水 激活细胞能量 持久水润、亮泽 ;;;2016-KV/TVC ;温碧泉135号水全新广告片， 沿用“秒补时代”传播主题， 针对年轻女性消费群， 在切入角度、调性、产品亮相以及人物演绎上， 有更年轻，更具活力的表现。;1号水KV/TVC;双重弹润系列 弹润锁传播概念及创意;锁住水润弹嫩 锁定年轻状态;;2016-KV/TVC;2017年 Rethinking 你好，戚薇。 从刘涛到戚薇，弹润系列的产品态度， 要更弹，更嫩！ 全新产品广告片中， 我们希望展露戚薇独立现代女性的一面， 塑造有颜值，有态度的冻龄女神， 同时，保留原有传播概念， 升级“紧锁”的视觉符号。;;双重弹润系列KV/TVC;44;DAILY WORK 日常工作;46;47;48;THANK YOU.