企业宣传片策划案.docx

PAGE 12 企业宣传片策划案 一、宣传片背景： 宣传片的意义： 提升企业品牌形象，展示企业风采，提高企业品牌知名度； 弘扬企业品牌文化，丰富企业品牌内涵，增强企业社会美誉度和企业凝聚力； 为企业品牌创造良好的社会形象以及品牌影响力，促进企业产品市场竞争力的提升； 描绘企业发展的宏伟蓝图，树立消费者及企业员工的信心； 贴合现代工业文明进程的步伐，将产品语言有效转化成市场营销语言； 通过宣传片，树立企业的形象高度，塑造企业“行业领跑者”的角色，协助达到“受人尊重”的企业愿景目标。 目标人群： 产品应用环境决定人群： 作为建筑行业的重要组成部分，产品被广泛应用于工业厂房、仓储超市、大型机车库、体育场馆、展览馆、飞机场、大型公用设施等，决定了宣传片的目标人群是建筑设计和建设单位的决策者。 宣传片应用环境圈定人群： 宣传片以其较长的播放时间特点能够承载大量的企业、产品信息，可以在大型展会和商务洽谈活动中用于树立企业形象、企业资讯交流、企业产品介绍和形象展示。因此，决定了宣传片将面对大量业内专业人士，并向非专业人士传达良好的企业形象信息。 宣传片定位： 本宣传片方案旨在展示0建筑系统工程有限公司的整体实力，产品详细介绍，企业销售主张以及具有前瞻性的发展眼光。 通过此宣传片的拍摄、制作与推广，突出0建筑系统工程有限公司的思想、管理、产品、服务特色及骄人业绩。本方案在具体内容选择和板块设置上极力做到：阐述透彻、重点突出、点面结合，使整个宣传片起落有序、层次分明。 调性把控：整个宣传片带有明显的科技感、现代感和工业气息。符合作为建筑行业塑造百年工程的前瞻性要求； 符号化：在增加宣传片的视觉冲击力的同时，紧密结合企业传播要素和企业作为“单层屋面解决方案提供商”的准确定位，增强整部宣传片的记忆点； 人文特色：画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，建筑与人性完美结合，信息量丰富，把人文特色有意识的进行糅合，增强宣传片的可观赏性； 锁定目标人群：针对目标人群包括企业决策者和大量专业人士，整个宣传片应迎合目标人群的审美和信息的需求，需要宣传片不仅具有国际化的品质感而且包含大量产品专业信息； 使用环境：整个宣传片应通过对企业品质感的刻画，树立良好的企业形象。同时，承载大量专业化的产品信息。可以广泛使用于大型展会、商务洽谈以及电视台等公共媒体。 二、宣传片演绎： 方案一： 画面基调：注重品质 结合行业、企业及产品专业化特点，运用代表性的视觉元素，将人性与工业，运动与静止，冰冷与热烈结合起来，使宣传片具有丰富的画面语言，全面传达各个层面的营销信息。 表现方式：人境合一 表现方式有两种走向，其一为单纯空镜头式的景物表现，其二为人、景、物结合的表现。第一条路在视觉上还是容易流于画面堆砌而无记忆度，因此我们走第二条路，以人带景、以人带物，其优点是充满着情感张力，比单纯的空洞景物堆砌更有味道，也更有记忆度和打动力。 背景说明：寻求差异 宣传片在背景方面追求企业特征在传播领域中的最大差异化，用色彩强调记忆度，辅助原创音乐，在立体的视听氛围中传播良好的企业形象和产品服务信息。 创意载体：带有企业标识的高智能机器人 创意载体说明： 本方案采用带有企业标识的高智商智能机器人为整个宣传片的线索，除电影《变形金刚》外，在企业宣传片领域无此案例，使宣传片在同行业众多宣传片中能够迅速脱颖而出，具备一定的竞争优势。方案中，高智能机器人的运用，具有极强的高科技工业感色彩，意指企业引领行业领先技术及产品的特性。另外，结合动感的镜头语言和画面表达，赋予高智能机器人人性化的特征。良好树立了企业追求高品质且人性化的经营理念。同时，高品质、高科技、动力十足的机器人充分诠释了企业作为“行业领跑者“的地位，体现了企业可靠、锐意进取的核心精神，树立了企业形象的高度。 6. 表现内容：公司形象、产品介绍、服务介绍 7. 片长设置：10分钟 8. 创意阐述： 序号 画面 旁白 1. 黑屏，字幕：0建筑系统工程有限公司，美国屋面承包商协会(NRCA)会员、中国建筑防水协会会员、单层屋面技术分会会员； 0建筑系统工程有限公司，美国屋面承包商协会(NRCA)会员、中国建筑防水协会会员、单层屋面技术分会会员 2. 旭日东升，阳光洒进玻璃穹顶下春意盎然的大堂，照射在一个高智能机器人身上。机器人被阳光唤醒，逐渐充满生命力。他舒展四肢，爆发出惊人的力量，迎着阳光冲破苍穹，一跃而出； 我们厚积薄发，在中国高速发展的今天敏锐的洞察市场万象，引领行业步伐；我们具有迎接明天挑战的勇气，为了崭新的目标，我们会不遗余力。 3. 穹顶外，一片银装素裹的景象。机器人伴随着马车疾驰，奔向巍巍泰山之巅； 4. 机器人昂首屹立于泰山之巅，一条巨龙破土而出，环绕着他。随后，他向着日出的方向狂奔，巨龙伴其左右； 我