《卡车上的中国》活动策划方案.docx

PAGE PAGE 1 《卡车上的中国》活动策划方案（草案） 活动背景 2019年中国公路总里程已达到484.65万公里，相当于环绕地球四十多圈；我国道路货运行业卡车司机达3000万名，他们承担了中 \t /driver/160510/_blank 国四分之三的公路运输任务。他们不只在公路上驾驶卡车，也在公路上吃饭、睡觉，与危险为伴，与寂寞为伍。每趟出车都是一次孤独之旅，一路上他们要战胜无数的困难；也会分享自己生活的快乐；他们是一群积极向善，闪烁着人性光芒，具有国家情怀的群体，那些透过车窗发生的故事也一定精彩绝伦。 活动目的 卡车司机通过参加《卡车上的中国》活动，分享沿途的趣闻趣事、风俗习惯、美食美景、遇到的困难、需要的帮助以及情感的互动与交流；通过活动的举办可以更好的了解并融入到卡车司机这个群体，更全面的关心、关爱、关注卡车司机群体；同时充分展现广大卡车司机的风采与卡车上看中国的特色；面向全国广大卡车司机，发掘和宣传一批事迹感人、精神崇高、示范性强的先进典型，提升开车司机职业归属感和荣誉感，逐步形成全社会关爱卡车司机群体的良好氛围。 活动概述 3.1活动名称：《卡车上的中国》 3.2活动内容： 呈现精彩内容：司机通过手机拍摄在平台分享沿途的趣闻趣事、风俗习惯、美食美景、遇到的困难、需要的帮助； 提供专属服务：实时关注平台中司机分享的内容，针对性的服务司机（如：维权服务、路况服务、物流信息服务等）；对司机分享的内容进行及时的回应与互动，并定期举办系列主题活动，制造事件爆点、评选优秀作品，让司机感受到社会的关心、关爱、关注。 打造融合社区：围绕“卡友圈-亲友圈-生活圈”打造融合性社区，引导运输部门、物流企业、法律顾问、职业医生、车厂车商、金融保险、司机亲友等加入社区平台，提升卡车司机对平台的归属感。 发掘数据价值：针对平台社区日常内容进行大数据分析与群众舆情收集，按阶段总结发布相关数据内容（如：高频率事故路段top，运费最高的货品top、卡友心中值得信赖的物流企业top、公路美食美景top等），在活跃社区氛围的同时，发挥数据价值。 活动形式 前期宣传——开发端口（APP、小程序）——拍摄上传——分享交流——定期活动——作品评选 宣传规划 5.1起草活动宣传文稿，制作音、视频、H5活动宣传片XX融媒体平台发布活动规则，广泛传播； 5.2在XX公众号、小程序、APP首页开设“卡车上的中国”活动专栏，自动转入“海豚之家”社区专栏承载； 5.3平台开屏动画展示、社区置顶、首页弹框的推广内容制作； 5.4制订关联行业合作方案，招募合作伙伴； 爆点活动规划（参考） 为保持活动长期热度与参与度，拟计划在或开展中国加入以下形式： 6.1点亮中国活动；众所周知，卡车司机基本上都是全国各地跑，可在个城市设置打卡点，年末平台将给每个司机发布活动轨迹总结，可根据点亮中国大卡点数量给予活动奖励，提升参与度与趣味性（参考网易云、百度，沟通技术能否实现）； 6.2制造话题，举办短视频创意大赛；平台官方定期举办话题短视频创意大赛，呼吁广大卡车司机按要求拍摄作品参赛，活动后进行评选发放奖励。 6.3平台内用户能否设置账号升级功能，使用越多，活跃度越高升级越快（参考微博、QQ），提高用户粘度，形成红人效益，再结合卡车人网络春晚，提高活动参与度； 6.4开设《卡车上的中国》特定商品，可拼团，可集赞兑，可砍价。 拟发展合作单位： 7.1运营商：移动、电信、联通； 7.2手机厂商：华为、小米、OPPO； 7.3货车相关厂商：江淮、福田； 7.4保险金融单位等。