新媒体数据分析与应用 课件 第 9 章 抖音数据分析.pptx

新媒体数据分析与应用 第9章：抖音数据分析 本章提纲 CONTENTS 9.1 抖音数据分析概述 第9章：抖音数据分析 9.1.1 抖音简介 自影像技术诞生以来，全世界范围内十分受欢迎的短视频就是音乐短视频，即MV（music video）。但是拍摄MV需要诸多条件，如齐全的设备、专业的人员、合适的场地和高昂的拍摄费用等，这些都限制了MV在大众中的流行程度。 2014年，第一个实现全球化的短视频产品Dubsmash应运而生，开创了对口型潮流，引来小咖秀模仿。用户可以在其应用程序上，配合小咖秀提供的音频字幕进行对口型表演，题材覆盖了卡通动画及电影和广告短片等，短片录制完成后，可以分享给他人。Dubsmash对口型表演的音频时长不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容使其变得易扩散。 抖音就是Dubsmash的学徒。2016年9月26日，今日头条旗下的抖音App产品正式上限。这款产品开始的名字是“A.me”，很快在2016年12月22日的版本迭代中，正式更名为“抖音短视频”，不得不提到的一点是“抖音”更名无疑是成功的，相较于“A.me”，“抖音”更便于用户记忆。在当时的市场，小咖秀、快手和美拍是移动端短视频领域的明星产品，谁也未曾想到，在不到一年的时间里，小咖秀和美拍日渐陨落，抖音逆势增长，与快手互成犄角之势，成为短视频领域的两大“独角兽”。 1．抖音的发展背景 第9章：抖音数据分析 9.1.1 抖音简介 ① 准确的客户定位。 抖音以其短视频的独创性，用必威体育精装版的、最有意思的内容打开年轻用户的心理界限。正是由于这样准确的客户定位，抖音才能快速地在年轻人群中流行起来。 ② 快捷的互动功能。 抖音除了拥有丰富的内容，还可以通过简短的视频实时互动。这种新颖的互动方式实际上形成了一个大的社交网络，让你能看到生活中的各种事物。 ③ 独特的用户原创特性。 抖音能够持续保持活力的原因就是用户既有原创的能力，又有再创的能力。用户可以在抖音自定义的短视频模板中进行原创，也可以根据个人喜好完全原创一个短视频，这种选择的多样性使得抖音牢牢地吸引住了众多用户。 ④ 今日头条投资的资源支持。 今日头条借助其核心算法优势用在了抖音上面，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率，让每个内容创作者都有可能成为焦点，这让抖音很快成为今日头条战略级产品。 2．抖音的主要特点 第9章：抖音数据分析 9.1.1 抖音简介 3．抖音大事记 时 间 事 件 2016-09-26 A.me正式上线 2016-12-22 A.me更名为抖音短视频 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175 第9章：抖音数据分析 9.1.1 抖音简介 3．抖音大事记 时 间 事 件 2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿 2017-08-16 应用宝#星App榜#成为7月五大流行应用 2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作 2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会 2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效 2018-04-18 北京工商局约谈抖音要求即时阻断违规直播 2018-07-03 因内容存不良影响，抖音海外版Tik Tok昨在印尼被封 2019-04-16 短视频移动应用抖音国际版Tik Tok遭到印度政府下架 2019-10-31 抖音国际国内负责人发生了变化，张楠负责抖音国内，朱骏负责抖音国际产品TikTok，并直接向张一鸣汇报 2019-12-15 抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌 2020-01-02 美陆军以“安全”为由禁用抖音国际版Tik Tok 2020-01-08 火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级 2020-07-20 禁止联邦雇员在政府设备上使用Tik Tok 第9章：抖音数据分析 9.1.2 抖音数据的基本构成 基础指标是指大多数具有流量的产品都会拥有的数据类型，也是需要优化的直接指标，需要适当处理才能更好地进行分析。通常这类指标都能够直接在抖音App上观测到，从基础指标中能够获取一些简单信息，从这些信息中能够大致了解该视频的热度，以及整个App中用户的关注热点。 基础指标通常显示的是内容质量，通过对内容质量相关维度的深度挖掘，就能够从中找到规律，并将优质内容特征层层拆分、放大，针对劣质内容共性找到最佳解决方案，从而有效判断出各维度的内容及运营策略是否需要调整